內容簡介
本書是根據《*關於加強高職高專教育人纔培養工作的意見》教高[2000]2號文件精神,為落實高職高專“國際商務”試點專業教育教學改革方案而編寫的,適合高等職業院校國際商務專業學生使用。
全書共分為五個部分。部分介紹了國際營銷的產生。特點和意義;國際市場的形成,特點和發展趨勢。第二部分對國際營銷的環境進行了分析,討論了國際營銷調研的有關問題。第三部分是國際營銷決策,主要包括國際市場購買行為分析,市場細分和目標市場定位等問題。第四部分為國際營銷策略,包括產品策略,價格策略、分銷策略和促銷策略。第五部分對國際營銷活動的組織與控制作了介紹。為了方便學生自學,提高其實踐技能,每章後還附有練習題,案例分析和技能實訓題。
全書共分為五個部分。部分介紹了國際營銷的產生。特點和意義;國際市場的形成,特點和發展趨勢。第二部分對國際營銷的環境進行了分析,討論了國際營銷調研的有關問題。第三部分是國際營銷決策,主要包括國際市場購買行為分析,市場細分和目標市場定位等問題。第四部分為國際營銷策略,包括產品策略,價格策略、分銷策略和促銷策略。第五部分對國際營銷活動的組織與控制作了介紹。為了方便學生自學,提高其實踐技能,每章後還附有練習題,案例分析和技能實訓題。