內容簡介
本書聚焦於廣告如何創建品牌資產的實務和知識。作者憑借其長期的專業教學和研究經驗,結合對中國市場演變的洞察,提出了當前廣告作用的新看法,構建了新的教學體繫和知識框架。全書精心選用42個中國新近本土案例與國際經典案例作為主體內容,輔以34項核心專業理論和著名跨國廣告公司的操作程式為背景知識,繫統地闡述廣告與品牌資產的關繫、營銷戰略與傳播的關繫、廣告戰術與傳播工具。具體內容包括品牌資產、品牌傳播、營銷戰略、整合營銷傳播、廣告策略和創意、媒體策略等各方面。
全書分三大部分,共10章。條理清晰、通俗易懂,操作性強。適合選為大專院校、成人高校相關專業與課程的教材或教學參考書,以及廣告公司、營銷和管理咨詢培訓機構的培訓教材或輔導書,也可供營銷、廣告從業人員以及一般讀者自學。
全書分三大部分,共10章。條理清晰、通俗易懂,操作性強。適合選為大專院校、成人高校相關專業與課程的教材或教學參考書,以及廣告公司、營銷和管理咨詢培訓機構的培訓教材或輔導書,也可供營銷、廣告從業人員以及一般讀者自學。