內容簡介
聶艷梅*的《跨文化影視廣告創意》論及的影視廣告來自亞洲、歐洲、美洲14個國家,共400多支,可見工程浩大。這些影視廣告的生產背景各不相同,要能深度還原作品的內涵,真不是件容易的事!作者沒有簡單地走就事論事的文本分析之路,而是以作品為基本前提,努力拓展批評視野,重點分析了十多個國家的影視廣告創意現狀、文化傳統以及影視廣告素的產生和運用。由此,作者直觀地呈現了跨文化影視廣告的創意驅動和形像策略,同時又宏觀地探討了20多個相關品牌的核心訴求和價值內涵。
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