前言
理論研究
章  發展背景：歷史與現狀
  節  背景：中國廣告市場的歷史形成與廣告受眾的認知分析
  第二節  脈絡：網絡廣告市場的形成與發展
  第三節  前景：網絡廣告增長何以可能
第二章  理論前提：概念與形式
  節  概念：定義、特點與互動性
  第二節  形式：網絡廣告的形式分類
第三章  獨特溝通：網絡廣告溝通特性分析
  節  溝通：營銷溝通及其工具
  第二節  個性：網絡廣告的溝通機制與個性
  第三節  比較：網絡廣告與傳統媒體的差異比較
第四章  效果研究：網絡廣告效果評價
  節  基礎：廣告效果
  第二節  方法：網絡廣告效果評價方法
  第三節  技術：新技術對網絡廣告效果評價的影響
  第四節  信任：網絡廣告信任度基本策略
設計研究
第五章  文化與設計：社會文化、消費文化與網絡廣告
  節  文化與廣告的雙向互動
  第二節  廣告文化
  第三節  消費文化與網絡廣告的互動關繫
  第四節  消費文化背景下的網絡廣告設計策略
第六章  受眾與設計：受眾心理與網絡廣告設計
  節  網絡廣告傳播的心理效應及創作要求
  第二節  網民的廣告認知心理習慣及其創作對策
  第三節  網絡廣告互動心理需求與互動傳播策略
第七章  交互與設計：交互動畫與網絡廣告設計
  節  交互動畫概念及其與傳統動畫的區別
  第二節  網絡廣告交互動畫設計的應用
  第三節  交互動畫的實際案例設計
第八章  藝術與設計：網絡廣告藝術創意與設計表現
  節  指導網絡廣告創意的理論
  第二節  網絡廣告的創意方式
  第三節  網絡廣告的表現形式與表現手法
  第四節  常用網絡廣告創意技巧
第九章  虛擬與設計：虛擬展示技術與網絡廣告設計
  節  虛擬展示設計概述
  第二節  網絡虛擬展示廣告的產生和應用
  第三節  網絡虛擬展示廣告的視覺傳達策劃
  第四節  網絡虛擬展示廣告的視覺設計方法和規律的提升
案例研究
第十章  信息構架：原則與模型
  節  信息構架的若干原則
  第二節  信息構架中的常見模型
第十一章  意念與要點：整體頁面、局部頁面與Log0的案例
  節  網站整體頁面圖片設計
  第二節  網站局部圖片廣告設計
  第三節  網站LOGO圖片廣告設計
第十二章  視覺語言創新：iPhone與Windows Phone的設計解讀
  節  直覺體驗與焦點演示：解讀iPhone平臺與網站的設計
  第二節  標新絕不立異：由Windows Phone談移動設備視覺語言創新
第十三章  互動行銷：5個與時事有關的案例
  節  地震無情人有情，“平安送達”
  第二節  李寧牽手為聖火
  第三節  海爾潤眼電腦，玩轉遊戲娛樂營銷
  第四節  “路痴vs路霸”：諾基亞6110上市推廣
  第五節  多普達觸動中國
第十四章  信息互動：IT通訊類網絡廣告的3個案例
  節  索尼愛立信音樂手機
  第二節  聯想創造“攻心為上”的品牌時尚化潮流
  第三節  諾基亞感觸2004——質感人物評選
主要參考文獻