內容簡介
本教材主要特點如下:
1. 教材體例設計更加貼近項目課程的需要。本教材按照一個完整的市場調查過程進行設計,繫統地闡述了八大項目,包括項目一“市場調查崗前準備”、項目二“制訂市場調查方案”、項目三“設計市場調查問卷”、項目四“選擇市場調查方法”、項目五“
抽樣調查方法”、項目六“
市場調查數據的整理與分析”、項目七“市場預測的基本方法”、項目八“撰寫市場調查報告”。
2. 教材體例設計更加貼近職業崗位的需求。教材根據崗位工作任務設計教學工作任務與學習任務,體現了學習任務與崗位工作任務的有效對接。同時,為了兼顧項目教材與傳統教材的優點,教材還采用了項目教材與傳統教材相結合的內容結構。
本教材同時提供電子課件及參考答案,使用本教材的教師可登錄東北財經大學出版社網站查詢和下載。本書以市場調查與分析的理論和方法應用為研究對像,內容通俗易懂,具有很強的實用性和可操作性,專門為高職高專市場營銷人纔的培養和企業經營管理人員的市場運作服務。本書可供高職高專相關專業學生使用,也可作為廣大企業管理人員與市場營銷愛好者自修提高的參考書。