內容簡介
本書是以作為本教材精要版的第三版為基礎而修訂出版的。
本次修訂仍一如既往,為保持教材的相對穩定性,基本沿用前版的架構及體例,內容在基本不變的前提下進行較大的提煉。為了充分反映近年來國內外經濟理論及市場營銷理論的*研究成果和市場營銷實務上的新發展,我們還對本教材各章架構中的“專論”、“觀念應用”和“小資料”等欄目作了較大的更替,務求做到“與時俱進”。
本書由何永祺領銜編著,具體分工如下:何永祺負責第l、2、3、4、5、9、12、15章;張傳忠負責第6、7、13、14章;蔡新春負責第8、10、11、16章。全書後由何永祺總纂定稿。
由於我們的理論、業務水平有限,涉獵的市場營銷學典籍及市場營銷活動範圍有限,錯漏不當之處在所難免,希望讀者不吝指教。