未來十年,中國市場將出現兩股潮流:一是從傳統的資源驅動向創新驅動(研發、設計、品牌、商業模式)的一些中大型企業的向上遊升級的潮流;二是大批中小企業,仍然是依靠資源驅動和機會驅動,依靠產業鏈中下遊的努力,奠定企業的實力基礎的潮流。
這個二流合一的現像,將在一段相當長的時期存在。它將是中國經濟未來若干年的主流現像。本書提出不同於定位理論的“大單品品牌”創建模式,就是希望能夠幫助這兩類企業順利實現品牌經營模式轉型。
本書是《大單品品牌——重新定義中國品牌模式》的案例卷,詳細演示成名品牌的塑造過程,並加以分析、提煉,生動直觀,可讀性強