《新媒體廣告營銷案例集（第二輯）》選取“廣告學原理”課程教學中的新媒體廣告營銷案例，歸納其內容特色、營銷方法創新、有效傳播經驗，總結現有媒體廣告推廣營銷中的不足，以期為適應新媒體發展要求的廣告營銷教學與實踐提供參考。因此，在編寫時，也力圖體現以下三個方面的特點：
（1）整體性。相關案例的編寫不僅描述其廣告營銷的全過程，而且集中論述廣告營銷戰略的具體制定過程、新媒體傳播手段的選擇及使用，以及如何評價其實施效果等，力求全面闡述廣告營銷策略。
（2）新穎性。涉及案例是經過精心篩選的，既包括歐珀（OPPO）、汰漬、北冰洋等傳統品牌，也收集了新湧現的案例，如***、豆瓣、網易雲音樂等。
（3）可讀性。《新媒體廣告營銷案例集（第二輯）》通俗易懂，情節描寫詳實且具吸引力，可使讀者逐漸“浸入”其中，身臨現場，達到引發思考、便於總結等目的，對廣告營銷實踐具有參考價值。

郭斌，1984年8月出生，河南洛陽人。首都經濟貿易大學管理學博士，北京第二外國語學院國際商學院市場營銷繫講師，中國企業管理研究會理事。研究方向為技術創新與管理。主持國家社科基金、*人文社科基金、北京市社科基金、北京市自科基金等多項課題。在《中國科技論壇》《改革》《財貿研究》《經濟與管理研究》等國內核心學術期刊發表論文10餘篇。

王成慧，1973年出生，山東萊州人。中南財經政法大學管理學博士，中國社會科學院財貿經濟研究所博士後、教授、碩士研究生導師，北京市中青年骨干教師。現任北京第二外國語學院研究生處副處長，現代服務企業運營管理研究中心主任；兼任中國市場學會理事，中國高校市場學會理事，中國商業統計學會理事。主持國家社科基金項目1項，*人文社科項目1項，北京市自然基金項目2項，北京市教育規劃項目1項以及企事業單位委托項目多項。出版《市場營銷理論的演進邏輯與創新研究》等著作7部，先後在《財貿經濟》《經濟理論與經濟管理》《經濟管理》等刊物上發表文章40餘篇。