內容簡介
《新媒體廣告營銷案例集(第二輯)》選取“廣告學原理”課程教學中的新媒體廣告營銷案例,歸納其內容特色、營銷方法創新、有效傳播經驗,總結現有媒體廣告推廣營銷中的不足,以期為適應新媒體發展要求的廣告營銷教學與實踐提供參考。因此,在編寫時,也力圖體現以下三個方面的特點:
(1)整體性。相關案例的編寫不僅描述其廣告營銷的全過程,而且集中論述廣告營銷戰略的具體制定過程、新媒體傳播手段的選擇及使用,以及如何評價其實施效果等,力求全面闡述廣告營銷策略。
(2)新穎性。涉及案例是經過精心篩選的,既包括歐珀(OPPO)、汰漬、北冰洋等傳統品牌,也收集了新湧現的案例,如***、豆瓣、網易雲音樂等。
(3)可讀性。《新媒體廣告營銷案例集(第二輯)》通俗易懂,情節描寫詳實且具吸引力,可使讀者逐漸“浸入”其中,身臨現場,達到引發思考、便於總結等目的,對廣告營銷實踐具有參考價值。
(1)整體性。相關案例的編寫不僅描述其廣告營銷的全過程,而且集中論述廣告營銷戰略的具體制定過程、新媒體傳播手段的選擇及使用,以及如何評價其實施效果等,力求全面闡述廣告營銷策略。
(2)新穎性。涉及案例是經過精心篩選的,既包括歐珀(OPPO)、汰漬、北冰洋等傳統品牌,也收集了新湧現的案例,如***、豆瓣、網易雲音樂等。
(3)可讀性。《新媒體廣告營銷案例集(第二輯)》通俗易懂,情節描寫詳實且具吸引力,可使讀者逐漸“浸入”其中,身臨現場,達到引發思考、便於總結等目的,對廣告營銷實踐具有參考價值。