內容簡介
本書圖文並茂,共分四部分,部分介紹寧波的旅遊市場促銷實踐。
第二部分是城市旅遊營銷策劃。第三部分聚焦城市營銷。第四部分城市營銷策劃。在本書的編輯內容和體例上,不僅體現階段性的研究成果,而且還將不同時間階段的思考認識、研究背景、實踐成果總結等都編入此書。它能讓讀者了解漸進認識的過程,便於大家共同去進一步探討。
本書從理論角度來看,1、對城市營銷的概念作了界定。它超越了“經營城市”理念,並從整體上提升了以往的“推銷城市”的認識和實踐層次。2、搭起城市營銷研究的基本框架。主要有:在城市營銷背景分析的基礎上,提出了城市營銷是當今城市發展戰略的重要組成部分,明確了城市營銷的性質與地位作用;提出了城市營銷規劃的戰略要素(組織、任務、形像、市場、協同、投資);提出了城市營銷研究的方法與過程(環境分析、戰略規劃和定位、營銷載體的設計、社會支撐體繫的構造等);分析了城市營銷的目標市場體繫(居民生活工作需求、投資創業需求、旅遊觀光需求、產業發展和生產需求),等等。
從指導實踐角度看,通過較繫統地分析寧波開展城市營銷的背景,具體分析了旅遊者市場、投資者市場、居民市場和競爭合作者,提出了寧波城市營銷的戰略目標、主要任務、城市形像戰略定位和城市品牌;確定了寧波開展城市營銷的產品策略和設計(城市整體產品、旅遊產品、創業投資產品、人居生活產品)和推廣策略(廣告、公關、人員推廣、節事活動、展覽展示、旅遊促銷),對城市營銷的組織管理提出了建議意見,使寧波有可能成為個在戰略規劃下開展專業化城市營銷的城市。
第二部分是城市旅遊營銷策劃。第三部分聚焦城市營銷。第四部分城市營銷策劃。在本書的編輯內容和體例上,不僅體現階段性的研究成果,而且還將不同時間階段的思考認識、研究背景、實踐成果總結等都編入此書。它能讓讀者了解漸進認識的過程,便於大家共同去進一步探討。
本書從理論角度來看,1、對城市營銷的概念作了界定。它超越了“經營城市”理念,並從整體上提升了以往的“推銷城市”的認識和實踐層次。2、搭起城市營銷研究的基本框架。主要有:在城市營銷背景分析的基礎上,提出了城市營銷是當今城市發展戰略的重要組成部分,明確了城市營銷的性質與地位作用;提出了城市營銷規劃的戰略要素(組織、任務、形像、市場、協同、投資);提出了城市營銷研究的方法與過程(環境分析、戰略規劃和定位、營銷載體的設計、社會支撐體繫的構造等);分析了城市營銷的目標市場體繫(居民生活工作需求、投資創業需求、旅遊觀光需求、產業發展和生產需求),等等。
從指導實踐角度看,通過較繫統地分析寧波開展城市營銷的背景,具體分析了旅遊者市場、投資者市場、居民市場和競爭合作者,提出了寧波城市營銷的戰略目標、主要任務、城市形像戰略定位和城市品牌;確定了寧波開展城市營銷的產品策略和設計(城市整體產品、旅遊產品、創業投資產品、人居生活產品)和推廣策略(廣告、公關、人員推廣、節事活動、展覽展示、旅遊促銷),對城市營銷的組織管理提出了建議意見,使寧波有可能成為個在戰略規劃下開展專業化城市營銷的城市。