內容簡介
本書通過深入淺出的講解以及豐富的實際案例,帶你走入消費者行為學的神秘殿堂。尤其在直接面對消費者的終端管理中,它可以用來幫助解決很多不同類型的問題:如何從管理角度洞悉消費者行為;如何運用營銷組合因素影響消費者行為;如何對不同類型的顧客進行產品價值塑造;如何應用消費者行為學制定營銷戰略。總之,本書將理論和實際操作近乎完美地結合起來,信息量非常豐富,讀起來趣味盎然,與管理決策密切相關,而且內容新穎,適合工商管理尤其是營銷專業學生作為課程教材和參考教材,同時,對於那些有志於在營銷領域有所建樹的人來說,這本書是極好的入門鑰匙。