本書繫四川省旅遊局與《中國國家旅遊》雜志合作開展的“互聯網時代背景下的全球旅遊整合營銷”課題研究成果。書中繫統梳理了全球旅遊營銷的發展演變,以及互聯網信息技術發展給營銷傳播帶來的變革,闡明了將整合營銷理念應用於旅遊營銷的重大意義;詳細介紹了全球旅遊整合營銷傳播(GTIMC)的概念、要素、應用原則以及理論框架,同時闡述了GTIMC的應用方法及策略;書中通過多個經典案例的透闢分析,詮釋了在互聯網時代如何利用全球旅遊整合營銷方法進行旅遊推廣,促進旅遊市場的發展,帶動經濟騰飛。
全書融理論研究與實踐探索為一體,將國外先進經驗與國內發展環境相結合,具有很高的理論創新性和實踐指導意義。