《 場營銷原理與實訓》是為了滿足普通高等院校經濟管理類 業 學的需要而編寫的, 分11章。 1章 場營銷總述, 要介紹 場與 場營銷概念、 場營銷核 概念、 場營銷觀念的演變,並著重介紹外 場營銷的新觀點、新理 。 2章 場營銷環境, 括宏觀環境、微觀環境、營銷環境分析方法等。 3章購買者行為分析, 括各類 費者的購買行為分析。 4章 場營銷 研與 測, 括對 研的總 概述、 研程序、 研方法及 測 研報告撰寫。 5章目標 場營銷策略, 括 場細分、 場選擇及 場定位。 6章 場營銷戰略, 括戰略規劃與營銷戰略概述、營銷戰略實施法等。 7-10章是 場營銷組合4Ps內容,即產品策略、定價策略、 銷策略 營銷渠 策略。產品策略一章,在原有產品整 概念、產品組合、產品生命周期、新產品開發、品牌與商標的基本概念、品牌策略 裝策略的基礎 增設品牌建設與管理部分;營銷渠 策略一章, 括分銷渠 職能與類型、渠 選擇與評估、渠 管理。 11章是 場營銷管理。
《 場營銷原理與實訓》可作為普通高等院校財經類、工商管理類 業“ 場營銷”課程的 學用書,還可作為繼續 育學院 場營銷類 業用書,並可作為從事 場營銷工作的人員學習 場營銷基礎 識及 作技巧的入 書 參考書。