當下流行的營銷理論發軔於探討營銷商對個人或家庭的營銷活動,即消費品營銷(BtoC營銷)。經過百年左右的發展,消費品營銷的原理和方法已趨於成熟和完善,消費品營銷的理論已形成龐大的體繫和內容。但工業品營銷(BtoB營銷)占全部商品營銷活動至少80%的份額,羅伯特·F·德懷爾和約翰·F·坦納所著的
《工業品營銷》是該領域的重要著作。本書也是國外比較流行的BtoB營銷書籍,對推動中國企業的BtoB營銷實踐也產生了積極的作用。全新的第4版闡述了工業品服務的內涵,融入了更多全球性的案例和話題,在教學特色方面也有所創新,本書將成為此領域的標杆之作。