內容簡介
本書是從整合營銷傳播視角探討廣告與促銷活動的綜合、前沿的教材。
對於任何組織,高效、有效地與目標客戶溝通的能力都至關重要。本書基於整合營銷傳播計劃模型,提出協調所有促素對於制定和實施有效的傳播方案的重要性,闡述了如何運用各種不同營銷傳播工具制定有效的傳播策略和方案。
本書的優勢在於整合了理論及其在實踐中的應用。第8版關注許多發生在營銷傳播領域的變革,以及它們對於公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響:
·更新了關於整合營銷傳播新興領域、互聯網和交互式媒體等內容;
·更新了整合營銷傳播視點(自第2版即設置的經典專欄)、環球觀察和倫理思考等專欄;
·全化透視專欄,討論了關於在一些倫理化的市場中開發整合營銷傳播項目時可能面臨的機遇與挑戰。
本書主要適用於工商管理或市場營銷專業有關廣告學、營銷傳播或促銷管理課程的教學,同時也適用於整合營銷傳播視角的新聞傳播學類專業的相關課程。
對於任何組織,高效、有效地與目標客戶溝通的能力都至關重要。本書基於整合營銷傳播計劃模型,提出協調所有促素對於制定和實施有效的傳播方案的重要性,闡述了如何運用各種不同營銷傳播工具制定有效的傳播策略和方案。
本書的優勢在於整合了理論及其在實踐中的應用。第8版關注許多發生在營銷傳播領域的變革,以及它們對於公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響:
·更新了關於整合營銷傳播新興領域、互聯網和交互式媒體等內容;
·更新了整合營銷傳播視點(自第2版即設置的經典專欄)、環球觀察和倫理思考等專欄;
·全化透視專欄,討論了關於在一些倫理化的市場中開發整合營銷傳播項目時可能面臨的機遇與挑戰。
本書主要適用於工商管理或市場營銷專業有關廣告學、營銷傳播或促銷管理課程的教學,同時也適用於整合營銷傳播視角的新聞傳播學類專業的相關課程。