了得網管理_品牌與品牌地理化

內容簡介

《品牌與品牌地理化》中的著作都是在國際跨學科框架下定義並定位品牌與品牌地理化。第1部分“引言一一概念化和理論化品牌與品牌地理化”，介紹反映了品牌與品牌地理化相關概念和理論方法的當前狀態，涵蓋國際主要學科。第2部分“品牌與品牌地理化一一商品、服務和知識”，通過綜合商品和服務品牌、品牌地理化相關實證研究並且引入新的分析分類知識，闡述不同的概念方法。第3部分“品牌與品牌地理化——空間與地方”，探討了空間和地方的品牌與品牌地理化，關注城市、產地、地方、居民區、國家和其他建立的想像地理。第4部分“結論”是本合集的結尾。亞當·阿維德松關注城市品牌化當前成熟模式的特性，表明“創意城市”模式關注個人和社會實踐中生物政治干預的直接聯繫，以及結果對應的財務穩定。後一章總結並回顧了《品牌與品牌地理化》對理解品牌與品牌地理化的主要貢獻，提供了一些方法和與此項主題研究相關的見解，思考了地理閱讀材料對品牌與品牌化政治學和限制性的作用，終列出了未來的潛在研究方向。總而言之，本合集旨在提供一個興趣點，以便啟動多學科和國際化背景下品牌與品牌地理化相關豐富而有益的研究。

作者簡介

鄧龍安，管理學博士，經濟學博士後，中國運籌學會企業分會理事，四川省科技青年聯合會理事，四川省創新學會會員。主持中國博士後科學基金特別資助項目一項，*社科基金項目一項，四川省“十二五”規劃項目三項，四川省科技廳項目三項，中央高校青年項目一項，成都市軟科學項目一項。出版學術專著一部，發表學術論文二十餘篇，其中以第-作者身份發表CSSCI檢索論文十餘篇，核心期刊兩篇，E1檢索論文兩篇，人大報刊復印資料全文轉載兩篇，兩項軟科學研究成果被四川省軟科學要報《決策參考》收錄。多次參加國際學術年會並做大會報告，以作者身份獲得四川省哲學社會科學三等獎兩次。近五年來，教授課時總數達1500餘學時，培養本科學生3000餘人。

第1部分引言
——概念化和理論化品牌與品牌地理化
1 引言：品牌與品牌地理化
2 地方和品牌
3 品牌：邊界法對像和媒體空間
——商品、服務和知識
4 制造中的品牌：生活史方法
5 地方制造：消費者和地方附屬品牌
6 運動裝備：性能和品牌綜合——消費者作用
7 消費資本主義和品牌拜物教：保加利亞時裝品牌案例
8 感知品牌、品牌香水：關於香水業的香水創新
9 從外面構建品牌？品牌渠道、循環的集群與全球領域
10 把“競爭力”打造成為跨地域和範圍的知識品牌，並置於語境下理解
——空間與地方

第1部分引言

——概念化和理論化品牌與品牌地理化

1 引言：品牌與品牌地理化

2 地方和品牌

3 品牌：邊界法對像和媒體空間

第2部分品牌與品牌地理化

——商品、服務和知識

4 制造中的品牌：生活史方法

5 地方制造：消費者和地方附屬品牌

6 運動裝備：性能和品牌綜合——消費者作用

7 消費資本主義和品牌拜物教：保加利亞時裝品牌案例

8 感知品牌、品牌香水：關於香水業的香水創新

9 從外面構建品牌？品牌渠道、循環的集群與全球領域

10 把“競爭力”打造成為跨地域和範圍的知識品牌，並置於語境下理解

第3部分品牌與品牌地理化

——空間與地方

11 霍思頓品牌化：後工業時代倫敦的文化景觀

12 省級城市品牌化：包容性、策略和承諾度方案

13 當設計行動主義遇上地方品牌化：城市表達和日常慣例的重配置

14 地方品牌化和合作：地方網絡能算品牌嗎

15 21世紀古羅馬邊疆的品牌化

16 用想像地理包裝政治項目：國家品牌化的興起

17 超越國家品牌：在國際關繫中的品牌形像與品牌識別

第4部分結論

18 創新、品牌、資金及其他：談論城市品牌化的理論視角

19 結論：品牌與品牌地理化

在線試讀

品牌是企業生存和發展的靈魂，品牌建設是一個企業進行長期積澱、文化積累和品質提升的過程。一個成功的品牌需要經歷品牌管理和建設，品牌建設包括品牌定位、品牌規劃、品牌形像、品牌擴張等。改革開放30多年來，中國經濟實現了跨越式發展，已經成為世界第二大經濟體，截至2014年已有220多種工業品產量居世界一位，制造業淨出口連續多年居世界一位，中國已是一個名副其實的制造大國。但是，與我國經濟發展的速度和規模相比較，企業品牌建設明顯滯後，已經成為我國產業進一步提高競爭力的“瓶頸”。
在中國制造快速崛起的背後，卻是中國品牌嚴重缺失的現實。在世界品牌實驗室（WorldBrandLab）發布的2014年世界品牌500強排行榜中，美國占據227席，仍然是當之無愧的品牌強國；法國以44個品牌位居第二；英國以42個品牌位居第三。入選品牌數量位於前十名的國家還有日本（39個）、中國（29個）、德國（23個）、瑞士（21個）、意大利（18個）、荷蘭（8個）和瑞典（7個）。從這些數據可以看出，美國品牌數量在世界品牌500強中占據了45.4%，中國隻占5.8%，而中國制造業增加值在世界占比已達到20.8%。由此可以看出，中國還是一個品牌弱國，中國在品牌建設與管理的道路上還有很長的路要走，有大量的工作要做。
中國企業從20世紀80年代中期開始了品牌建設的實踐。1984年11月，雙星集團（前身為青島橡膠九廠）時任黨委書記汪海舉行了新聞發布會，這成為國有企業中一個以企業名義召開的新聞發布會，集團給到會記者每人發了一雙高檔旅遊鞋紅包，這在當時是前所未有的。此事件之後，“雙星”品牌紅遍全國。1985年12月，海爾集團的前身——青島冰箱總廠的張瑞敏“砸冰箱”事件，代表了中國企業開始有了自覺樹立品牌的質量意識。從那時起，海爾逐漸通過品牌建設實現了全球的本土化生產。椐世界市場調查機構歐睿國際（Euromonitor）發布的2014年全球大型家用電器調查數據顯示，海爾大型家用電器品牌零售量占全球市場的10.2%，位居全球一，這是海爾大型家電零售量第六次蟬聯全球一，占比更首次突破兩位數。同時，海爾冰箱、洗衣機、冷櫃、酒櫃的全球品牌份額均繼續蟬聯全球一。
進入21世紀後，中國企業在品牌建設上做了諸多嘗試。以聯想集團收購IBM-PC品牌，吉利汽車集團收購沃爾沃品牌為標志，開始了中國企業收購國外品牌的過程。這說明中國的經濟實力在增強，中國的企業在壯大，也說明了中國的品牌實力在增強，經歷著從無到有、從小到大的過程。品牌是企業生存和發展的靈魂，品牌建設是一個企業進行長期積澱、文化積累和品質提升的過程。一個成功的品牌需要經歷品牌管理和建設，品牌建設包括品牌定位、品牌規劃、品牌形像、品牌擴張等。改革開放30多年來，中國經濟實現了跨越式發展，已經成為世界第二大經濟體，截至2014年已有220多種工業品產量居世界一位，制造業淨出口連續多年居世界一位，中國已是一個名副其實的制造大國。但是，與我國經濟發展的速度和規模相比較，企業品牌建設明顯滯後，已經成為我國產業進一步提高競爭力的“瓶頸”。

在中國制造快速崛起的背後，卻是中國品牌嚴重缺失的現實。在世界品牌實驗室（WorldBrandLab）發布的2014年世界品牌500強排行榜中，美國占據227席，仍然是當之無愧的品牌強國；法國以44個品牌位居第二；英國以42個品牌位居第三。入選品牌數量位於前十名的國家還有日本（39個）、中國（29個）、德國（23個）、瑞士（21個）、意大利（18個）、荷蘭（8個）和瑞典（7個）。從這些數據可以看出，美國品牌數量在世界品牌500強中占據了45.4%，中國隻占5.8%，而中國制造業增加值在世界占比已達到20.8%。由此可以看出，中國還是一個品牌弱國，中國在品牌建設與管理的道路上還有很長的路要走，有大量的工作要做。

中國企業從20世紀80年代中期開始了品牌建設的實踐。1984年11月，雙星集團（前身為青島橡膠九廠）時任黨委書記汪海舉行了新聞發布會，這成為國有企業中一個以企業名義召開的新聞發布會，集團給到會記者每人發了一雙高檔旅遊鞋紅包，這在當時是前所未有的。此事件之後，“雙星”品牌紅遍全國。1985年12月，海爾集團的前身——青島冰箱總廠的張瑞敏“砸冰箱”事件，代表了中國企業開始有了自覺樹立品牌的質量意識。從那時起，海爾逐漸通過品牌建設實現了全球的本土化生產。椐世界市場調查機構歐睿國際（Euromonitor）發布的2014年全球大型家用電器調查數據顯示，海爾大型家用電器品牌零售量占全球市場的10.2%，位居全球一，這是海爾大型家電零售量第六次蟬聯全球一，占比更首次突破兩位數。同時，海爾冰箱、洗衣機、冷櫃、酒櫃的全球品牌份額均繼續蟬聯全球一。

進入21世紀後，中國企業在品牌建設上做了諸多嘗試。以聯想集團收購IBM-PC品牌，吉利汽車集團收購沃爾沃品牌為標志，開始了中國企業收購國外品牌的過程。這說明中國的經濟實力在增強，中國的企業在壯大，也說明了中國的品牌實力在增強，經歷著從無到有、從小到大的過程。

2011年，《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》提出了“推動自主品牌建設，提升品牌價值和效應，加快發展擁有國際知名品牌和國際競爭力的大型企業”的要求。為貫徹落實這個規劃精神，工信部、國資委、商務部、農業部、國家質檢總局、國家工商總局等部門非常重視，分別從不同的角度發布了一繫列品牌建設的指導意見。工信部等七部委於2011年7月聯合發布了《關於加快我國工業企業品牌建設的指導意見》，為工業企業品牌建設引領了方向並提供了政策支撐。國家質檢總局於2011年8月發布了《關於加強品牌建設的指導意見》，明確了加強品牌建設的指導思想和基本原則、重點領域、主要措施和組織實施。國務院國有資產監督管理委員會於2011年9月發布了《關於開展委管協會品牌建設工作的指導意見》，為委管協會品牌建設工作明確了方向。這一繫列相關政策的發布，為中國品牌建設在政策層面上給予了保障，為全面加強中國品牌建設，實施品牌強國戰略，加快培育一批擁有知識產權和質量競爭力的知名品牌明確了原則和方向。

中國經濟步入新常態，表現為經濟相對穩定、增長速度適宜、結構優化、社會和諧，經濟發展條件和環境發生諸多重大轉變，與傳統不平衡、不協調、不可持續的粗放增長模式有著本質區別，意味著中國經濟已進入一個與過去30多年高速增長期不同的新階段。因此，我們需要認識新常態下的新趨勢、新特征、新動力，創新驅動成為經濟的重要引擎，加強品牌管理和品牌建設將成為新常態下企業發展的重要舉措。

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