內容簡介
品牌管理領域的經典著作，自出版以來，廣受美國和世界許多商學院及企業界的好評。全書繫統地總結和闡述了有關品牌的戰略管理方面的諸多問題，包括品牌為什麼重要，品牌向消費者展示了什麼，企業應該如何管理品牌等。
內容特色
凱文萊恩凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材，被譽為“品牌聖經”。該書為戰略品牌管理“提供*全面、*前沿的知識”，著眼於為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基於消費者的品牌資產理論)的基本框架和基本結構，以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：
品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰略提供了*的地圖。
社交媒體和移動營銷新分支的加入（第6章），為創建品牌資產（尤其對品牌傳播）指出了創新的路徑和方法。品牌管理領域的經典著作，自出版以來，廣受美國和世界許多商學院及企業界的好評。全書繫統地總結和闡述了有關品牌的戰略管理方面的諸多問題，包括品牌為什麼重要，品牌向消費者展示了什麼，企業應該如何管理品牌等。
內容特色
凱文萊恩凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材，被譽為“品牌聖經”。該書為戰略品牌管理“提供*全面、*前沿的知識”，著眼於為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基於消費者的品牌資產理論)的基本框架和基本結構，以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：
品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰略提供了*的地圖。
社交媒體和移動營銷新分支的加入（第6章），為創建品牌資產（尤其對品牌傳播）指出了創新的路徑和方法。
新增品牌延伸計分卡（第12章），為廣泛應用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。
配套教輔資源
中文PPT
教師手冊
內容特色
凱文萊恩凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材，被譽為“品牌聖經”。該書為戰略品牌管理“提供*全面、*前沿的知識”，著眼於為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基於消費者的品牌資產理論)的基本框架和基本結構，以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：
品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰略提供了*的地圖。
社交媒體和移動營銷新分支的加入（第6章），為創建品牌資產（尤其對品牌傳播）指出了創新的路徑和方法。品牌管理領域的經典著作，自出版以來，廣受美國和世界許多商學院及企業界的好評。全書繫統地總結和闡述了有關品牌的戰略管理方面的諸多問題，包括品牌為什麼重要，品牌向消費者展示了什麼，企業應該如何管理品牌等。
內容特色
凱文萊恩凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材，被譽為“品牌聖經”。該書為戰略品牌管理“提供*全面、*前沿的知識”，著眼於為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基於消費者的品牌資產理論)的基本框架和基本結構，以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：
品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰略提供了*的地圖。
社交媒體和移動營銷新分支的加入（第6章），為創建品牌資產（尤其對品牌傳播）指出了創新的路徑和方法。
新增品牌延伸計分卡（第12章），為廣泛應用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。
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