內容簡介
本書主要闡述了消費者如何做出消費決策和如何行事。全書共分為五大部分:第一部分是消費者行為學導論,介紹了消費者行為學的基本概念;第二部分是消費者決策,詳細介紹了消費者決策模型;第三部分講述消費者行為的個體決定因素;第四部分介紹環境因素對消費者行為的影響;第五部分介紹影響消費者的行為。本書每章都以開篇案例開始,並配以消費者提示、市場實況、消費者行為與市場營銷等專欄,不僅使理論與實踐聯繫更加緊密,而且使形式更加活潑,對學生更具吸引力。
本書適合高等院校市場營銷及相關專業本科生或研究生使用,也可作為理論與實際工作者的參考用書。
本書適合高等院校市場營銷及相關專業本科生或研究生使用,也可作為理論與實際工作者的參考用書。