內容簡介
本書是美國廣告學教科書市場上的No. 1，也是目前市場上從整合營銷傳播視角探討廣告與促銷活動的綜合、前沿的教材。
當今世界，幾乎每一個人都在一定程度上受到廣告和其他促銷活動的影響，並且這個領域正在經歷著巨大的變革。本書關注了營銷傳播領域發生的這些變革，以及它們對於公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響；闡明了如何基於這些變革實施新的廣告和促銷方案，並對各種不同的營素加以協調；展示了如何通過應用在直接營銷、銷售促進、事件營銷、互聯網營銷以及其他領域開發的一些專門技術，實現整合營銷傳播的目的。
本書主要適用於工商管理或市場營銷專業中有關廣告、營銷傳播或促銷課程的教學，同時也適用於整合了營銷傳播觀念的新聞或者傳播專業的相關課程。
當今世界，幾乎每一個人都在一定程度上受到廣告和其他促銷活動的影響，並且這個領域正在經歷著巨大的變革。本書關注了營銷傳播領域發生的這些變革，以及它們對於公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響；闡明了如何基於這些變革實施新的廣告和促銷方案，並對各種不同的營素加以協調；展示了如何通過應用在直接營銷、銷售促進、事件營銷、互聯網營銷以及其他領域開發的一些專門技術，實現整合營銷傳播的目的。
本書主要適用於工商管理或市場營銷專業中有關廣告、營銷傳播或促銷課程的教學，同時也適用於整合了營銷傳播觀念的新聞或者傳播專業的相關課程。
