內容簡介
《市場營銷教程(第四版)》是“十一五”*規劃教材的修訂本,高等學校市場營銷專業主干課程繫列教材之一,也是國家精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家精品資源共享課“市場營銷學”和國家精品在線開放課程“人人學點營銷學”配套教材。該書繫統反映了市場營銷領域的新研究成果和發展趨勢,並有諸多創新之處。在內容設計方面,該書突出價值營銷、關繫管理、全面營銷和價值觀驅動的營銷等新理念,將“價值導向”“全面營銷”“互聯網思維”“細分戰略”“全面解決方案”“驅動市場”“3V組合”等營銷新理論與傳統營銷有機結合起來,並強化了“理論基礎”和“研究方法”部分,形成了自己的特色。在結構安排上,該書從理論篇、價值識別篇、價值創造篇、價值傳遞篇、價值溝通篇和價值監控篇六個方面開展論述,這種以價值營銷為主線的模塊式結構設計,更加適合個性化教學。該書在原教材“紙質書本 光盤”的基礎上進一步升級,以“紙質書本 在線課程 二維碼資源”的形式提供給大家,以便於作者與讀者之間的互動和交流。
《市場營銷教程(第四版)》既可作為高等院校經濟管理類專業本科生、研究生(含MBA)以及各類培訓機構營銷課程的教材,也可作為關注營銷問題的企業管理人員、研究人員、咨詢培訓師的參考讀物。
《市場營銷教程(第四版)》既可作為高等院校經濟管理類專業本科生、研究生(含MBA)以及各類培訓機構營銷課程的教材,也可作為關注營銷問題的企業管理人員、研究人員、咨詢培訓師的參考讀物。