定位規劃 引流漲粉 IP塑造 數據運營 獲利模式



一本書解決以下問題：

為什麼說抖音是運營者的必爭之地？

抖音的主力用戶是哪些人？

如何根據賬號定位設置昵稱、頭像等內容？

抖音上超火爆的短視頻有什麼特點？

如何獲得抖音平臺的算法傾斜？

百萬-級別以上的大號在粉絲運營上有何相似之處？

矩陣內主、次賬號之間如何高效協同？

爆款IP具有哪些基本屬性？

如何將用戶的喜愛心理轉化為實質的購買行為？

什麼類型的課程在抖音上更好賣？

如何通過抖音直播打賞分成機制獲得更多收入？

……

第 1章 了解平臺：抖音平臺及其用戶群體的基本特點 // 001

1.1 現實價值：為什麼說抖音是運營者的必爭之地 // 002

1.2 平臺定位：抖音在頭條繫產品矩陣中的地位及其主攻方向 // 005

1.3 用戶畫像：抖音的主力用戶是哪些人 // 007

1.4 算法特性：抖音推薦算法的基本特征 // 011

1.5 內容特征：更喜歡爆款而不是雨露均沾 // 014

【案例】從《2019 抖音數據報告》中可以讀出什麼 // 017

第 2章 明確定位：找到更容易獲得成功的運營方向 // 023

2.1 基本原則：當下抖音賬號的藍海在垂直領域 // 024

2.2 類型差異：個人號與企業號從定位開始便有本質不同 // 027

2.3 受眾定位：想要吸引何種人群直接決定賬號氣質 // 031

2.4 競品分析：繫統地分析同類賬號的優缺點 // 034

2.5 基礎設置：如何根據賬號定位設置昵稱、頭像等內容 // 038

【案例】想在抖音上做北京本地美食號，應該如何做競品分析 // 042

第3章 內容運營：兼顧有趣、有料、有價值 // 047

3.1 易火內容：抖音上超火爆的內容有什麼特點 // 048

3.2 價值點：在同類內容中凸顯自己的獨特價值 // 050

3.3 拍攝技巧：構建一套專屬於自己的拍攝語言 // 053

3.4 發布技巧：這樣上傳短視頻更容易上熱門 // 057

3.5 多維打通：頭條繫產品矩陣的多維運營與相互打通 // 061

【案例】李佳琦不僅是帶貨達人，也是內容運營高手 // 063

第4章 吸引流量：單純追求高點擊量容易走彎路 // 067

4.1 算法傾斜：平臺往往會基於階段性目的進行算法傾斜 // 068

4.2 流量池思維：抖音流量池的等級與基本分配規則 // 071

4.3 互動引流：抖音號運營中常用的五種互動引流方法 // 074

4.4 付費推廣：抖音付費推廣的常見形式與高性價比組合 // 077

4.5 精準引流：定義精準粉絲→繪制精準粉絲畫像→精準引流 // 080

【案例】為何說5 萬精準粉絲的價值比20 萬普通粉絲高很多 // 082

第5章 粉絲運營：實現整體增長的同時找到自己的忠實粉絲 // 087

5.1 基本技巧：百萬級以上大號在粉絲運營上的相似之處 // 088

5.2 自然漲粉：“獨特視角 擊中痛點”易殺出競爭紅海 // 090

5.3 推廣漲粉：如何通過Dou 推廣漲粉實現效益化 // 094

5.4 活動漲粉：官方話題活動與自建話題活動相輔相成 // 097

5.5 粉絲互動：粉絲互動的四個重要方面及相應的提升技巧 // 100

【案例】小哪吒三周暴漲30 萬粉絲背後的秘訣 // 103

第6章 數據思維：憑借數據化運營更早、更快地成為KOL // 109

6.1 領域數據：分析細分領域競爭激烈程度及頭部賬號動向 // 110

6.2 單條數據：單條短視頻數據分析的五個指標及其優化方法 // 113

6.3 推廣數據：怎樣判定投放臨界點以決定追加或者放棄 // 117

6.4 先期測試：如何依據手中數據進行先期測試以提升爆款概率 // 120

【工具】實用抖音數據監測、分析工具推薦 // 123

第7章 矩陣式發展：主次賬號相互扶持、分攤風險 // 127

7.1 矩陣內涵：全方位展現賬號內容、倍數級提升賬號價值 // 128

7.2 養號教程：所謂抖音養號絕不能是養一批“僵尸號” // 130

7.3 建立矩陣：擴展抖音賬號矩陣常見的四種玩法 // 134

7.4 主次協同：矩陣內主次賬號之間如何高效協同 // 137

7.5 代運營：不得已選擇代運營時如何避坑 // 140

【案例】樊登讀書的抖音賬號矩陣布局及運營分析 // 143

第8章 IP 塑造：以人格化魅力增強抖音賬號的生命力 // 149

8.1 何為IP：IP 的主要屬性及其能給運營者帶來的好處 // 150

8.2 IP 類型：抖音平臺上受歡迎的四類IP // 152

8.3 基本屬性：爆款IP 所具備的七種基本屬性 // 155

8.4 成長周期：IP 成長的三個階段及相應的運營方法 // 158

8.5 MCN 化：MCN 的優勢與構建專屬IP 的方法 // 162

【案例】洋蔥集團總能產出爆款抖音IP 的秘訣 // 165

第9章 藍V 賬號：企業號在運營上的特殊之處 // 169

9.1 平臺支持：抖音對藍V 賬號的態度與期望 // 170

9.功能：企業號比個人號擁有更多的特權 // 173

9.3 內容制作：藍V 賬號內容運營的“3H 3S”方法 // 175

9.4 人格化運營：如何將品牌營銷融入人格化互動 // 178

9.5 提升轉化：怎樣將用戶的喜愛心理轉化為實質的購買行為 // 181

【案例】單色舞蹈在抖音上的逆襲之路 // 184

第 10變現：廣告、電商、付費課程的變現方法 // 189

10.1 抖音直播：抖音賬號重要的變現途徑及相應的運營技巧 // 190

10.2 打賞變現：抖音直播打賞分成機制及相應的運營方法 // 193

10.3 廣告變現：抖音KOL 進行廣告變現的四種方式 // 196

10.4 課程變現：什麼類型的課程在抖音上更好賣 // 199

10.5 抖音電商：做好選品、找準用戶痛點更重要 // 202

【案例】牛肉哥的抖音電商生意經 // 205