內容簡介
《保險市場營銷學》這本書,它具有幾個鮮明的行業特點:首先,探討了我國保險企業轉換經營機制的理論和實踐問題,充實了我國保險企業管理理論。其次作者運用市場營銷的理論特點,總結了國內外保險企業管理的經驗和教訓,較詳細地論述了保險市場研究、市場營銷計劃、市場營銷策略(即險種策略、費率策略、銷營渠道策略和促銷策略)、資金運用和風險管理等重要問題。第三,作者分析了國外保險市場營銷的產生和發展,這對我國保險市場營銷的發展也極具借鋻意義。
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