內容簡介
廣告心理學,用簡是的語言表述就是:研究廣告活動與消費者(受眾)相互作用過程中產生的心理現像及其心理規律,據此制定廣告策劃,以指導制定廣告目標,發展廣告策略和執行廣告策略。
廣告心理學與廣告策劃的結合是近十多年來這一領域研究的新發展。廣告實踐表明,通過對廣告受眾——消費者心理分析與研究,有利於制定科學和有效的廣告策劃與策略。不論從廣告自身還是從廣告理論角度來看,廣告心理學與廣告策劃的緊密結合是產生成功廣告的重要條件。
本書根據現代廣告與消費者心理學理論,以廣告策劃過程為主線構建廣告心理學學科體繫,是一次大膽嘗試。這一構思在廣告類書籍中並不多見。也算是作者為中國廣告在21世紀走向世界盡點綿薄之力。
廣告心理學與廣告策劃的結合是近十多年來這一領域研究的新發展。廣告實踐表明,通過對廣告受眾——消費者心理分析與研究,有利於制定科學和有效的廣告策劃與策略。不論從廣告自身還是從廣告理論角度來看,廣告心理學與廣告策劃的緊密結合是產生成功廣告的重要條件。
本書根據現代廣告與消費者心理學理論,以廣告策劃過程為主線構建廣告心理學學科體繫,是一次大膽嘗試。這一構思在廣告類書籍中並不多見。也算是作者為中國廣告在21世紀走向世界盡點綿薄之力。