內容簡介
本書是全國通用教材《市場營銷學》的配套讀物。與同類書相比具有以下特色:
一個案例與分析的完美結合,克服了與其他同類書隻是案例資料的彙編,而沒有相應的案例分析的缺憾。
二是案例選編“以中為主,以外為輔”既保持吸收國際經驗,又努力做到本土化,克服了洋案例水土不服及讀者感知性差的弊端。
三是與教材同步的邏輯框架,改變了目前市場營銷案例過於綜合性,而就某一具體內容針對性不足的現況。
本書適用於大學、MBA、MPA的教學參考書,當然也適用於對市場營銷感興趣的各界人士。
一個案例與分析的完美結合,克服了與其他同類書隻是案例資料的彙編,而沒有相應的案例分析的缺憾。
二是案例選編“以中為主,以外為輔”既保持吸收國際經驗,又努力做到本土化,克服了洋案例水土不服及讀者感知性差的弊端。
三是與教材同步的邏輯框架,改變了目前市場營銷案例過於綜合性,而就某一具體內容針對性不足的現況。
本書適用於大學、MBA、MPA的教學參考書,當然也適用於對市場營銷感興趣的各界人士。