了得網管理_醫藥品牌營銷:實戰方法與案例分析

內容簡介

本書緊扣目前國內醫藥企業品牌動作的實際，結合發達國家品牌營銷的理論與實踐，著重從醫藥品牌建設、品牌營銷的基本知識、醫藥企業品牌營銷策劃與動作、調優產品結構強化品牌營銷等方面進行了較為深入的分析和論述。品牌需要理論指導，但更是一種實踐，本書評析了大量的品牌營銷案例，旨在從方法和實際操作上提高中國醫藥品牌營銷運作的水平，為發展和壯大我國醫藥事業病態添磚加瓦。
本書可作為醫藥營銷課程的補充教材、醫藥營銷培訓教材和種類醫藥企業營銷策劃人員的參考書。

作者簡介

胡天佑於南京藥學院化學制藥專業畢業留學後，一直在藥物化學教研室任教與科研。先後在清華大學、四川大學、南京大學學習繫統論、商品學、廣告學。獨立講授企業管理繫統行為學、藥品廣告學、醫藥商品學三門課程。
個人專著有：《企業管理繫統行為學》、《藥品廣告策劃創

章醫藥品牌策劃要領
節醫藥企業品牌與藥品品牌的基本概念
一、品牌的內涵
二、品牌的意義與作用
第二節藥品品牌形像、品牌定位與品牌策劃
一、醫藥企業競爭的類型與藥品品牌戰略的選擇
二、可供醫藥企業選擇的品牌競爭戰略
三、品牌定位
四、品牌的策劃與操作
第二章醫藥品牌營銷策劃與運作
節醫藥企業品牌運作方法
一、每隔兩三年(或更短)，一個品牌就需要開展一次新的廣告活動
二、從直接反應式廣告中學習
第二節醫藥品牌營銷基本知識章醫藥品牌策劃要領
節醫藥企業品牌與藥品品牌的基本概念
一、品牌的內涵
二、品牌的意義與作用
第二節藥品品牌形像、品牌定位與品牌策劃
一、醫藥企業競爭的類型與藥品品牌戰略的選擇
二、可供醫藥企業選擇的品牌競爭戰略
三、品牌定位
四、品牌的策劃與操作
第二章醫藥品牌營銷策劃與運作
節醫藥企業品牌運作方法
一、每隔兩三年(或更短)，一個品牌就需要開展一次新的廣告活動
二、從直接反應式廣告中學習
第二節醫藥品牌營銷基本知識
一、總結現在的知識
二、及時不斷地學習品牌營銷的新知識、新理論
第三節怎樣衡量廣告的短期與長期效應
一、廣告短期效應
二、廣告的長期效應
第四節醫藥企業的品牌營銷運作方法
一、品牌營銷在醫藥企業中的現狀和地位
二、醫藥企業如何進行品牌營銷
三、目前國內醫藥企業品牌營銷存在的誤區
第三章醫藥企業形像策劃
節企業形像策劃基本概念
一、企業形像的含義與要素
二、企業形像策劃及繫統行為
三、CIS實例
第二節建立中國特色的醫藥企業CIS體繫
一、建立適合中國國情的CIS戰略
二、目前醫藥企業CIS建設中的實際問題
三、醫藥企業CIS在探索中成長
第四章藥品廣告若干問題及其對策
一、藥品分類管理後，藥品廣告業的新變化
二、影響中國藥品廣告業的若干問題
三、發展和提高中國藥品廣告業的若干方法與措施
第五章保健品品牌營銷若干問題及其對策
一、廣告媒體行為規範的必要性
二、保健品廣告的真實性
三、保健品品牌病理分析
四、保健品品牌營銷科學行為
第六章保健品結構與品牌營銷
一、中國保健衛生用品行業發展中的若干問題
二、優化保健衛生用品行業的組織結構、產品結構和技術結構
三、強化保健衛生用品的品牌營銷科學行為
第七章醫藥品牌營銷的廣告方法與策略
一、科學正確的藥品廣告觀念是藥品廣告成功的關鍵
二、藥品廣告實際操作中的五個重要決策
三、藥品廣告吸引受眾的類型
四、藥品廣告策略
五、如何在醫藥品牌營銷中使藥品廣告更加有效
第八章處方藥的品牌營銷
一、整合營銷傳播理論與廣告信息傳播的不對稱性
二、處方藥廣告信息傳播不對稱性的應用
三、用整合營銷傳播理論和信息傳播的不對稱性提高處方藥廣告效果
第九章品牌的溢價能力在醫藥品牌營銷中的應用
一、提高品牌溢價能力的具體方法與措施
二、品牌溢價能力在醫藥品牌營銷中的應用
第十章醫藥品牌營銷案例評析
一、哈藥品牌營銷策略分析
二、太陽神品牌隕落的思考
三、品牌定位在品牌營銷中的應用
四、如何使品牌知名度從9．6％增加到76％
五、企業形像品牌營銷
六、晶牌是無形資產，品牌營銷是永遠的攻心戰
七、商品包裝與品牌營銷
八、廣告音樂與品牌營銷
九、品牌營銷的社會效益
十、醫藥商品價格與品牌營銷
十一、企業品牌的塑造與功效
十二、醫藥商品的品牌營銷
十三、理性促銷在品牌營銷中的應用
十四、圖書發行的品牌營銷
十五、品牌營銷方法
十六、名牌與品牌營銷的關繫
十七、霍利克斯(Horlkks)品牌營銷的啟示
十八、滴露(Dettol)品牌營銷的成功經驗

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】