陳楠華
• 短視頻運營行家，網絡主播授證導師。
• 雲南新興民族文化藝術學院播音與主持繫主任兼學科帶頭人，首都師範大學客座教授。
• 北京大學博雅智庫專家，重走長征路授證導師。
• 中國生命關懷協會近視防控工作委員會主任，兼任中國服務貿易協會直播電商專業委員會副秘書長，歷任中國關心下一代工作委員會公益護眼聯盟副秘書長、中國關心下一代健康體育基金會募資部部長。
• 已組建全國網絡直播（雲南）運營基地、全國網絡主播（雲南）實訓基地、雲南民族文化藝術直播電商孵化基地。
 
李格華
• 短視頻運營行家與培訓導師，直播生態鏈理論奠基人
• 全國網絡直播運營基地總教練，全國網絡主播實訓基地總督學
• 互聯網架構師，雲南民族藝術文化直播電商孵化基地總顧問
• 知名公益人物、中國生命關懷協會近視防控工作委員會秘書長

第1章數據平臺:選擇合適的分析渠道

001 飛瓜數據..

002新榜..

003 灰豚數據...

004 卡思數據.

005 抖查查..

006 短魚兒

007 蟬媽媽..

008 優略數據...

第2章 內容分析:根據數據素..

009帶貨達人數據.

010商品銷售數據...

011熱門音樂數據

012視頻話題數據...

013 熱門評論數據.

014 實時熱點數據..

015熱門視頻數據..

016 魔法道具數據.

第3章賬號數據:了解整體的運營情況..

017 賬號排行情況.

018賬號數據概況.

.019賬號新增數據

020 粉絲量變化趨勢.

021點贊量變化趨勢..

022評論量變化趨勢.

023分享量變化趨勢.

024賬號視頻數據.

025賬號商業數據

第4章 視頻數據:為爆款打造提供依據

026展現量..

027 播放量...

028點贊量

029 評論量...

030轉發量

031收藏量.

032 播放完成率...

033平均播放時長

第 5章粉絲數據:確定賬號的用戶畫像...

034粉絲性別比例

035粉絲年齡分布.

036粉絲地域分布.

037粉絲星座數據..

038粉絲興趣分布

039 視頻觀眾數據

040 直播粉絲數據.

041粉絲活躍趨勢.

042粉絲重合數據.

第6章直播數據:直觀呈現帶貨的效果

043直播數據概覽...

044 直播禮物數據.

045直播觀眾數據

046直播時間數據..

047直播帶貨數據

048 直播類數據.

049 直播品牌數據..

050直播商品數據...

051 直播數據監控

第7章 視覺入門:為視頻營銷做好準備

052 什麼是視覺營銷.

053 視覺素

054視覺的傳達技巧..

055 視覺心理的運用..

056視覺認知的誤區

057視覺內容的創造

058 常用的展現工具.

059 名字要簡單易記..

060頭像要美觀大方...

061簡介要簡潔明了...

062頭圖要適合定位.

63信息要輔助營銷...

第8章 視覺封面:圖片要讓人眼前一亮...

064圖片清晰度要高..

065 圖片光線要充足

066視覺角度要合理..

067顏色搭配要合適

068 緊密聯繫視頻內容..

069構圖方法要選好..

070整體設計要有創意..

071 後期處理增加美感

072封面圖的使用技巧

第9章視覺標題:快速吸引用戶的目光.

073 福利發送型標題..

074價值傳達型標題..

075揭露解密型標題.

076觀點表達型標題...

077 懸念制造型標題..

078 借勢熱點型標題.

079 警示用戶型標題

080勵志鼓舞型標題...

081 數字具化型標題..

082 獨家分享型標題...

083標題編寫的誤區..

第 10章 視覺文案:提高視頻的營銷效果

084 主題文案...

085 話題文案.

086 讀心文案...

087 促銷文案.

088 賣點文案..

089 活動文案..

090 節日文案...

091 新品文案.

092 連載文案..

093 編寫禁忌..

第 11 章視覺畫面:視頻內容要引人入勝

094畫面清晰美觀..

095人設標簽獨特...

096 視頻情節緊湊

097 產品融人場景...

098 內容有稀缺感...

099 內容含有價值

100纔藝技能出眾.  

第 12 章 創意營銷:用視覺觸動用戶情感

101將熱點與賣點相結合...

102對商品進行關聯銷售..

103 把握心理針對營銷...

104 內容營銷實現種草..

105 饑餓營銷引發搶購. ..

106口碑營銷展示好評..

107 品牌營銷傳遞價值

108借力營銷增強效果.

以前大多數人閑暇時會選擇看影視劇，現在越來越多的人在閑暇時刷起了短視頻；以前人們會選擇在實體店或電商平臺中購買商品，現在越來越多的人開始購買短視頻和短視頻平臺的直播中推薦的商品；以前許多人會通過微信公眾號進行營銷推廣，現在越來越多的人開始將營銷陣地轉移至短視頻平臺。
從以上這些變化中不難看出，短視頻已經成為營銷的新風口。那麼，運營者要如何運用好這個新風口呢？筆者認為運營者需要重點做好兩方面的工作：一是通過數據分析對短視頻的運營情況進行分析，從而找到更好的運營方案；二是了解短視頻的視覺營銷方法，讓短視頻的營銷變得更加高效。因此，本書從數據分析和視覺營銷這兩個部分，對短視頻的相關內容進行重點說明。
一、短視頻數據分析
運營者可以通過數據分析直觀地評判短視頻賬號及賬號內容的運營情況。具體來說，在進行短視頻數據分析的過程中，運營者需要重點把握好以下6 方面的內容。
（1）數據平臺：運營者可以借助數據分析平臺更好地查看和分析短視頻的相關數據。同時，不同數據分析平臺提供的數據也不盡相同，運營者需要做的就是根據需要分析的對像選擇合適的短視頻數據分析平臺。
（2）內容分析：每個短視頻內容都由商品、帶貨達人、背景音樂和視頻素材素構成。運營者可以素進行數據分析，然後從中選擇更適合自己的內容。
（3）賬號數據：運營者可以通過短視頻賬號的各項數據對賬號的運營情況進行評估，從而及時調整運營方案，提高賬號的運營效益。
（4）視頻數據：運營者可以從點贊量、評論量和轉發量等數據中評估視頻內容的受歡迎程度，從而在此基礎上多生產用戶喜愛的內容，讓視頻內容更加吸粉。
（5）粉絲數據：對於運營者來說，粉絲就是核心受眾群體。因此，運營者需要通過數據分析進行粉絲畫像，從而生產更受粉絲歡迎的內容。
（6）直播數據：許多短視頻平臺中都開設了直播功能，運營者可以通過直播數據了解賬號所有直播的效果，還可以對直播進行監測，實時地了解直播的相關數據。
二、短視頻視覺營銷
現在越來越多的運營者開始通過短視頻進行視覺營銷，那麼如何讓視覺營銷獲得更好的效果呢？筆者認為大家需要重點把握以下6 方面的內容。
（1）視覺入門：在進行視覺營銷之前，運營者需要先了解視覺營銷的入門知識，這樣在營銷時纔能有的放矢。
（2）視覺封面：在打造視覺營銷短視頻時，封面的設置非常關鍵，運營者要懂得選擇更吸睛的封面圖片。
（3）視覺標題：許多用戶在看一條短視頻時，會重點關注標題內容。因此，如果短視頻標題能夠吸引用戶的目光，那麼短視頻將會獲得更多用戶的關注。
（4）視覺文案：不同的視覺文案可以取得不同的視覺營銷效果，運營者隻要掌握了視覺文案創作的技巧，便能打造出更具營銷效果的短視頻。
（5）視覺畫面：短視頻的畫面呈現效果會直接決定用戶查看短視頻的時長，如果運營者能打造出引人入勝的短視頻內容，那麼用戶自然會更願意看完整條短視頻。
（6）創意營銷：短視頻視覺營銷的效果與營銷的創意有很大關繫，運營者可以在短視頻中融入一些創意營銷方法，讓短視頻營銷信息對用戶更有吸引力。
需要特別提醒的是，本書在編寫時，書中的相關軟件步驟圖片是基於當前各短視頻平臺和軟件的實際操作圖片，但本書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件界面與功能會有所調整與變化，比如有的內容刪除了，有的內容增加了，這是軟件開發商做的更新，請在閱讀時，根據書中的思路，舉一反三，進行學習。
本書由陳楠華、李格華編著，參與編寫的人員還有高彪等人，在此表示感謝。
由於作者知識水平有限，書中難免有不妥和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
編者