了得網管理_中國優秀公關案例選評（之二）

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內容簡介

本書彙集了1995年第二屆中國*公關案例大賽的全部獲獎作品，其中獲“金獎”案例 10篇，獲“優秀獎”案例8篇，獲“新聞獎”案例報道12篇。本書還首次對臺灣“傑出公關獎”獲獎的部分案例作了介紹。這些獲獎作品集中體現了中國公關近年來發展的*成就。
本書案例涉及媒介關繫、環境公關、政府公關、企業形像、大型活動、社區公關、公共傳播、內部公關、營銷公關、贊助和國際公關等多方面，采用案例與評點相結合的方式，一例一評，富於啟發性，可用作教材或教學參考書。

編金獎案例評析
國貨何必披“洋裝”
——“芭芭拉”倡議為產（商）品標明“中文標識”媒介關繫案例
與世紀的早晨同行
——寧波杉杉集團有限公司CI導入與環境公關案例
一石激起千層浪
——珠海市政府重獎知識分子政府公關案例
“軒尼詩創意之源”
——軒尼詩公司企業形像案例
‘一流’年會巧安排貴賓樓美名四海揚
——北京貴賓樓飯店大型活動案例
讓五星紅旗到處飄揚
——中興大連商業大廈社區公關案例
公眾的科技公眾來扶持編金獎案例評析
國貨何必披“洋裝”
——“芭芭拉”倡議為產（商）品標明“中文標識”媒介關繫案例
與世紀的早晨同行
——寧波杉杉集團有限公司CI導入與環境公關案例
一石激起千層浪
——珠海市政府重獎知識分子政府公關案例
“軒尼詩創意之源”
——軒尼詩公司企業形像案例
‘一流’年會巧安排貴賓樓美名四海揚
——北京貴賓樓飯店大型活動案例
讓五星紅旗到處飄揚
——中興大連商業大廈社區公關案例
公眾的科技公眾來扶持
——廣州市科技進步基金會公共傳播案例
凝聚力工程
——上海銀河賓館內部公關活動案例
‘40年真情不變”慶典交響樂
——北京王府井百貨大樓企業形像案例
關心下一代的“太一工程”
——杭州華立集團營銷公關案例
第二編優秀獎案例選評
發展保齡球運動增強人民體質
——AMF花園酒店保齡球場開業典禮大型活動案例
“都市風景線”
——蘇州創捷企業集團營銷公關案例
（鮮花依舊掌聲依舊
——麗珠醫藥集團支持中國女排的公關贊助案例
架起公關彩虹走向國際市場
——上海寶鋼冶金建設公司國際公關案例
第三編新聞獎案例報道
中國銀行制造的“節日”
——“臺北一北京”長跑活動的公關策劃
“英雄帖”發出的前前後後
——福州海峽書市的策劃和實施
“一百愛心歡樂日”
——蘇州市吳縣木瀆百貨商店公關專題活動策劃
藍燈亮出之後
——大連出租汽車行業的視覺識別設計
巧用學子作參謀
——上海’95霞飛杯時裝大賽公關策劃
浙江省十佳公共關繫案例（繫列報道）
5000人請客大酬賓陷入“轟動”誤區
“明星義賣”策劃得失分析
“麗珠得樂”投桃報李
“仕奇現像”與公關
一“試”激起千層浪
——關於四川路上試穿鞋的綜合報道
昂立：’95公關實錄
第四編臺灣傑出公關獎案例選介
流通雙向道的華航園地
——訪華航內部刊物
社區關懷蘊真情
——訪IBM社區公關
邁向健康快樂的21世紀
——談統一企業形像塑造
取之於社會用之於社會
——談統一超商（7－ELEVEN）的公關形像塑造
讓聯鎖店成為社區好鄰居
——7－ELEVEN社區公關手法
第五編附錄
第二屆中國公共關繫案例大賽啟事
第二屆中國公共關繫案例大賽評審會紀要
海峽兩岸公關界人士談臺灣1991—1996年三屆傑出公關獎評選
後記

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