奢侈品品牌的定義是什麼?傳統智慧表明,它的選擇性和排他性到這樣的程度,即隻有一個品牌可以存在於每個零售類別(如汽車、香水、化妝品等)。但這一定義本質上是嚴格的,沒有考慮到如今對奢侈品品牌的定義方式,越來越多的奢侈品品牌通過將它們擺放在商店的位置和消費者如何看待它們而定義。此修訂和更新版本的《奢侈品品牌管理》(第二版)是奢侈品品牌管理方面*本涵蓋品牌*全面的著作,著眼於當今大部分世界品牌。
由三位知名業內人士寫的這本書,建立在這個新的、更廣泛的定義基礎之上。本書涉及的奢侈品品牌超過450個國際知名*牌,遍布廣泛的行業。本書新增了金融危機對奢侈品品牌的影響,並展望了新的增長期。這本書融合了管理與市場營銷,並將現實生活中的例子與作者在職業生涯中成功使用過的管理工具放入書中與讀者分享。