內容簡介
當前，我國在品牌方面的研究基本上是偏重於企業或消費者一方，並未從企業和消費者兩者在品牌上的聯繫去分析，同時，以品牌資產生成路徑為研究對像去分析，同時，以品牌資產生成路徑為研究對像的成果尚不多見，以品牌資產生成路徑為研究對像的成果尚不多見，因此本書研究不割裂企業與消費者的關繫，而將企業與消費者聯繫起來；通過對珠三角企業品牌資產的外在性和內在支持及其相互關繫的繫統思考；通過對典型企業品牌理念、品牌資產管理行為和目標顧客群品牌識別的調查；以數據為基礎，探析企業品牌資產的生成路徑。
品牌資產的生成與增值從根本上說取決於企業的內部治理，但是，良好的內部治理並不意味品牌的自然生成，它在很大程度上還有賴於企業具有強烈的品牌意識及在此基礎上的品牌資產管理活動和企業與消費者持續良好的互動，這一繫列的理念、行為和運作構成了企業品牌資產生成路徑及其管理的基本內涵。對品牌資產生成路徑及其管理的研究，可使企業在品牌建設中抓住關鍵問題，幫助企業建立品牌，增強核心競爭力。
本書是國家自然科學基金項目“基於企業和消費者互動的品牌資產生成路徑及其管理研究”和廣東省自然科學基金項目“珠三角企業品牌資產生成路徑和管理研究”的研究成果。
品牌資產的生成與增值從根本上說取決於企業的內部治理，但是，良好的內部治理並不意味品牌的自然生成，它在很大程度上還有賴於企業具有強烈的品牌意識及在此基礎上的品牌資產管理活動和企業與消費者持續良好的互動，這一繫列的理念、行為和運作構成了企業品牌資產生成路徑及其管理的基本內涵。對品牌資產生成路徑及其管理的研究，可使企業在品牌建設中抓住關鍵問題，幫助企業建立品牌，增強核心競爭力。
本書是國家自然科學基金項目“基於企業和消費者互動的品牌資產生成路徑及其管理研究”和廣東省自然科學基金項目“珠三角企業品牌資產生成路徑和管理研究”的研究成果。
