內容簡介
本書深入淺出地闡述了保險營銷的基本理論與實務,包括經濟發展與保險、保險業市場結構與保險營銷、保險需求與保險供給、營銷視角中的保險產品、保險目標市場營銷、保險市場競爭戰略、保險營銷過程與營銷策略、保險推銷、保險營銷中的顧客服務、保險營銷中的風險及其防範、保險營銷大趨勢。每章開篇和結尾部配有與各章內容相關的實例或專論,既豐富了各章的內容,又增加了可讀性。本書適合各大專院校保險、營銷等專業師生,以及金融保險、市場營銷的理論和實際工作者閱讀、參考。
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