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    【優惠價】
    242-350
    【作者】 【英】保羅·唐波拉爾(Paul 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  品牌管理 
    【出版社】中國大百科全書出版社 
    【ISBN】9787520207584
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:純質紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787520207584
    作者:【英】保羅·唐波拉爾(Paul

    出版社:中國大百科全書出版社
    出版時間:2020年05月 

        
        
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    產品特色

    編輯推薦

    揭開LVMH集團,歷峰集團,寶馬,蘋果、海爾,維珍,寶潔,聯合利華,微軟,泰格豪雅,可口可樂,紅牛飲料,箭牌糖果,雀巢,耐克,阿迪達斯,宜家,優步,愛彼迎等超級品牌成功的秘密。

     
    內容簡介

    全球經濟和市場的持續波動、技術和創新的不斷進步以及市場分裂的日益加劇,導致品牌從未像現在如此重要。


    《超級品牌管理》通過扎實的理論和真實的案例深刻地揭示了在數字化、物聯網、互聯網 時代,品牌對於企業的重要性。作者詳細介紹了創建、管理和維護品牌的多種戰略以及相應的步驟,輔以眾多領域*品牌的成功或失敗的案例,全面剖析了企業如何依靠強大的品牌屹立於所屬行業領域之首。

    作者簡介

    卓越的全球品牌戰略和管理專家,擁有30多年的咨詢和培訓經驗。曾為世界許多國家或地區的政府以及全球品牌提供咨詢,他務實且注重結果。


    唐波拉爾博士還是牛津大學賽德商學院和格林·鄧普頓學院的副研究員、北京大學彙豐商學院的客座教授。著有《亞洲品牌化》《讓客戶追求浪漫》《亞洲明星品牌》《伊斯蘭品牌化和營銷》以及《公共部門品牌化》等16本暢銷書。

    目錄
    前言————1
    1 引言
    第1 章 不斷變化的世界中的品牌化————003
    第2 章 品牌管理的角色轉變————020
    2 品牌化和消費者
    第3 章 品牌化和品牌戰略介紹————047
    3 制定強大的品牌戰略
    第4 章 品牌架構和組合管理————083
    第5 章 品牌願景與品牌個性————163
    第6 章 品牌定位————203
    4 品牌戰略的激活與管理
    第7 章 品牌傳播————273
    第8 章 數字世界————322
    第9 章 “品牌萬歲!”員工參與創造品牌文化————355

    前言————1


    1 引言


    第1 章 不斷變化的世界中的品牌化————003


    第2 章 品牌管理的角色轉變————020


    2 品牌化和消費者


    第3 章 品牌化和品牌戰略介紹————047


    3 制定強大的品牌戰略


    第4 章 品牌架構和組合管理————083


    第5 章 品牌願景與品牌個性————163


    第6 章 品牌定位————203


    4 品牌戰略的激活與管理


    第7 章 品牌傳播————273


    第8 章 數字世界————322


    第9 章 “品牌萬歲!”員工參與創造品牌文化————355


    第10 章 品牌策劃與控制————393


    第11 章 衡量品牌成功:市場調研和品牌價值評估————425

    前言
    本書第二版出版至今,其間發生的許多變化都影響了品牌經理的工作。雖然品牌經理所扮演的角色仍然相同,但是他們現在必須應對來自市場和消費者的更廣泛的變化和壓力。過去十年中, 我們在世界市場上看到的動態變化對品牌經理來說尤其具有挑戰性,具體包括:
    在一個變化速度更快的世界追求速度、靈活性和創新現在被視為具有戰略競爭優勢的領域;
    數字世界的發展和互聯網在品牌建設中使用率的增加;
    更注重將品牌個性投射作為一種差異化手段;
    將品牌推廣到企業對企業市場和公共部門;
    持續的品牌架構趨勢從產品品牌化轉向企業品牌化;
    消費者對組織采用更好的品牌道德化和企業社會責任做法的壓力加大;
    采用內部品牌化和員工激勵機制,在增強客戶體驗的同時吸引和留住人纔;

    本書第二版出版至今,其間發生的許多變化都影響了品牌經理的工作。雖然品牌經理所扮演的角色仍然相同,但是他們現在必須應對來自市場和消費者的更廣泛的變化和壓力。過去十年中, 我們在世界市場上看到的動態變化對品牌經理來說尤其具有挑戰性,具體包括:


    在一個變化速度更快的世界追求速度、靈活性和創新現在被視為具有戰略競爭優勢的領域;


    數字世界的發展和互聯網在品牌建設中使用率的增加;


    更注重將品牌個性投射作為一種差異化手段;


    將品牌推廣到企業對企業市場和公共部門;


    持續的品牌架構趨勢從產品品牌化轉向企業品牌化;


    消費者對組織采用更好的品牌道德化和企業社會責任做法的壓力加大;


    采用內部品牌化和員工激勵機制,在增強客戶體驗的同時吸引和留住人纔;


    越來越多的合並、收購和聯盟。


    為了說明這些變化,我對本書中的文本和案例研究做了許多調整。所有章節都已更新,關於數字世界的發展和互聯網的使用也有了全新的一章。這本書更加重視品牌戰略,對一些原有案例進行了更新,同時也增加了很多全新案例。


    總體來說,這本書既在品牌管理的理念和方法上保持著堅定的態度,也反映了在這個非常激動人心的領域中從業人員面臨的新挑戰和新機遇。


    當我完成這本書時, 商業界又發生了相當積極的變化。全球經濟衰退已經消失,取而代之的是帶來機遇和挑戰的技術和創新領域的驚人發展。要想在這個瞬息萬變的世界中生存下來,品牌策略師在運用自己的技能時必須更加具有活力、更加嚴格要求自己。


    我希望讀者能喜歡這本書,並把一些想法付諸實踐。


    保羅·唐波拉爾


    2019 年,牛津

    媒體評論

    保羅·唐波拉爾博士撰寫的這部如何創建品牌的著作非常富有洞察力。他用扎實的理論和卓越的案例論述了品牌管理的方方面面。這部著作可以幫助所有企業創建和管理屬於自己的強大品牌。


                               “現代營銷之父”                                    菲利普·科特勒(Philip Kotler)


     


    《超級品牌管理》是一部經典之作。第三版基於日新月異的全球市場對初版進行了重新建構和打磨。強大的企業需要強大的品牌——本書會告訴你,為什麼以及怎樣做!


                           奧美集團前全球董事長兼首席執行官


                                楊名皓 (Miles Young)

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