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  • 地方營銷(引進版)
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    419-608
    【優惠價】
    262-380
    【作者】 (美)科特勒 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】上海財經大學出版社有限公司 
    【ISBN】9787564201753
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787564201753
    作者:(美)科特勒

    出版社:上海財經大學出版社有限公司
    出版時間:2008年08月 

        
        
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    編輯推薦
    所有的城市都在為資源和“眼球”而競爭。有些城市擁有僅需宣傳的天然吸引物,而缺少天然吸引物的城市則必須設計它們的特色標記。建築師弗蘭克.格裡通過一座新博物館創造了一個建築奇跡,在這之前沒人想去西班牙的畢爾鄂,現在畢爾鄂則已經成為了一個旅遊目的地;如果沒有泰姬陵,誰又會去印度的阿格拉呢?
    本書是**本將現代營銷理論應用於如何盡力在目標受眾心目中讓某座城市得以光彩奪目並增加其影響範圍和吸引力的著作。
    “這本書不僅預測未來,而且為那些想擁有一個美好未來的地方提供了藍圖。本書文筆流暢、條理清晰,是地方營銷管理者的本。”
    ——特羅伊-萊斯營銷策劃公司董事長沃·萊斯
    “提供了成百種有效營銷城市、州(省)和國家的新主意,是涉及經濟發展的每位私人企業和公共企業工作人員的本。”
    ——Fantus信息管理公司董事長羅伯特·M.艾迪
    “本書運用恰如其分的觀點——深入淺出-——探索了地方領袖能夠做出的創造就業機會和刺激經濟增長的方法。”
    ——納爾遜·A.洛克菲勒政府研究院主任理查德·P.內森
    “充滿有趣的觀點和案例研究。對動機衝突的無效-陛和對為吸引工商業而增多基本的地方特長(如基礎設施、教育)的專注要求提出了質疑。”
    ——世界銀行高級經濟學家阿斯沃克·默迪
    “我們每個人都能在這部創新性的作品中找到針對自己的有效的應用之處。作者還對如何在有需求增長和競爭性的市場中取得地區的優勢地位提供了有價值的指導。”
    ——賓夕法尼亞大學沃頓商學院哈金森全球競爭和創新中心主任喬治·S.戴
    “……極好的作品……在城市經濟發展和市場化應用方面填補了空白。”
    ——哥倫比亞大學雷蒙德·D.霍頓
    “每位前瞻性的美國市長,州長和政府領導必須閱讀本書。”
    ——《營銷大轉向》聯合作者斯坦·瑞普 
    內容簡介
    為菲利普·科特勒營銷作品的經典之作,是關於地方營銷的開山之作、奠基之作,是本將現代營銷理論應用於如何盡力在目標受眾中突顯某座城市或某個區域並增加其影響範圍和吸引力的著作,它開闢了營銷從企業到地方的新天地。書中不僅充滿了地方發展的新思想、新觀念.新方法,而且還深入分析了與我們現在時代背景相似的、科特勒當初關注地方營銷時的美國社會各種案例;對於中國當前不同的單位、鄉鎮、城市、區域而言,包括地球村的公民意識、企業家精神、技術創新和世界*的潛在市場等新課題都是新時代帶給我們的挑戰,而如何制訂和實施地方的戰略性營銷規劃,如何吸引投資、產業、旅遊和居住者等,本書都有著強大的理論指導意義和重要的實際參考價值。
    作者簡介
    菲利普·科特勒,市場營銷學權威之一,美國西北大學凱洛格管理學院莊臣公司資助的國際營銷學教授,曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。科特勒博士出版了許多成功著作,在一流刊物上發表了百餘篇論文,而且作為營銷領域的傑出領先者獲得過眾多
    目錄
    獻詞
    中文版序
    Preface
    致謝
    1 困境中的地方
    2 地方如何自我營銷
    3 目標市場如何做出選擇
    4 地方評估和戰略性營銷規劃的流程
    5 地方提升戰略
    6 地方形像設計
    7 地方形像與信息傳播
    8 吸引旅遊與商務接待市場
    9 吸引、保留、擴展和創造本地商務活動
    10 擴大出口與吸引海外投資獻詞
    中文版序
    Preface
    致謝
    1 困境中的地方
    2 地方如何自我營銷
    3 目標市場如何做出選擇
    4 地方評估和戰略性營銷規劃的流程
    5 地方提升戰略
    6 地方形像設計
    7 地方形像與信息傳播
    8 吸引旅遊與商務接待市場
    9 吸引、保留、擴展和創造本地商務活動
    10 擴大出口與吸引海外投資
    11 吸引居住者
    12 組織起來應對變革
    後記
    前言
    中文版序
    我們高興地看到我們的書《地方營銷》中文版的出版。中國不僅是世界上人口多的國家,而且正成為全球經濟和政治發展的動力。幾乎人人都知道北京、上海和重慶以及在這些城市掀起的建設熱潮。在它們廣為人知的同時,這些城市也面對著需要解決的地方問題。在這個
    在線試讀
    1困境中的地方
    曾幾何時,大量的、越來越多的地方——城市、區域甚至整個國家——被列入“病例”名單。根據投資信用評級機構標準普爾投資信用指數的測算,“美國50個州中約三分之二的州、5000多城市中約四分之三的城市正面臨財政赤字”。在全國城市聯盟1991年度的美國城市財政情況調查中,大多數城市收支不平衡,並造成失業和服務業萎縮。
    破產可能是一個地方病況檢測的終結果。1975年中期,紐約對破產還不以為然,後在聯邦政府的援助和強有力的財政療法下,纔艱難地恢復過來。它直到20世紀80年代後期纔從巨額財政赤字轉為財政盈餘。然而好景不長,它再次經受了核心的金融服務業和房地產業蕭條、投資者外遷、犯罪率上升和服務業衰退等問題。
    1978年克利夫蘭發生債務拖欠;費城不得不在20世紀90年代初再度尋求財務支持;而康涅狄格州的城市——布裡奇波特也在1991年尋求聯邦破產法的庇護;1992年美國、繁榮的州——加利福尼亞遇到了10的巨額財政缺口,公務員工資和供應商貨款以打白條的形式支付,直到外財政預算大幅度縮減為止。地方病並不隻限於美國。1988年巴西裡約熱內盧市長宣告該市破產。這要追溯到20世紀50年代。巴西新的聯邦首都——巴西利亞建立,這導致金融和商務服務業轉移至聖保羅,裡約熱內盧遭遇到了就業機會和財政收入的雙重損失。當地本來期望由歐美遊客的增長而帶動經濟復蘇,但裡約熱內盧“偷盜溫床”的惡名阻礙了其旅遊業的增長。
    ……


     
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