《21世紀中等職業教材繫列:市場營銷基礎》結合大量典型案例,比較全面地介紹了市場營銷的基本理論、基本觀點、基本策略和基本方法,突出的特點是:理論深入淺出,與實際緊密結合;吸納國內外的*知識和經驗;注重實踐性和可操作性,適合作為中等職業市場營銷相關教材使用。
章 市場營銷概述節 市場營銷及其核心概念第二節 營銷管理第三節 現代市場營銷觀念第四節 市場營銷觀念的新發展【本章小結】【思考與練習題】第二章 市場營銷環境分析節 分析市場營銷環境的目的第二節 微觀環境分析第三節 宏觀環境分析【本章小結】【思考與練習題】第三章 市場分析節 消費者市場與消費者購買行為分析第二節 生產者市場分析第三節 競爭者市場分析【本章小結】【思考與練習題】第四章 市場細分與目標市場節 市場細分第二節 目標市場選擇第三節 市場定位【本章小結】【思考與練習題】第五章 產品策略節 產品策略第二節 產品生命周期第三節 產品組合策略第四節 產品品牌策略第五節 產品包裝策略【本章小結】【思考與練習題】第六章 定價策略節 影響定價的因素第二節 定價的方法第三節 定價的基本策略第四節 價格變動反應及價格調整【本章小結】【思考與練習題】第七章 分銷渠道及管理節 分銷渠道的概念與分銷渠道結構第二節 分銷渠道的影響因素與設計原則第三節 選擇分銷渠道模式的原則及選擇方案的評估第四節 管理控制分銷渠道第五節 分銷渠道繫統創新探討【本章小結】【思考與練習題】第八章 促銷策略節 促銷與促銷組合第二節 人員推銷策略第三節 廣告策略第四節 銷售促進與公共關繫策略【本章小結】【思考與練習題】第九章 電子商務與網絡營銷節 電子商務概述第二節 網絡營銷概述【本章小結】【思考與練習題】
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