內容簡介
本書共有十二章。圍繞現代企業實施品牌國際化戰略,主要探討競爭優勢與品牌資產的關繫,創建品牌形像,實施國際化過程中的跨文化溝通,品牌國際化中的營銷策略等問題。本書還針對中國企業的特點,針對我國企業實施品牌國際化中的主要問題作了探討,對中國企業在實施品牌國際化過程中的難點問題提出了作者個人的想法,以期達到拋磚引玉的作用。
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