內容簡介
本書主要介紹現代營銷學的基本概念和原理,具體內容包括市場營銷學的產生和發展、市場營銷組織與控制、營銷環境與市場分析、營銷信息繫統與營銷調研、市場細分與目標市場選擇和市場定位、競爭分析與競爭策略、市場營銷組合策略(產品決策、定價決策、促銷決策和渠道決策)以及現代營銷學的新發展如綠色營銷、服務營銷、網絡營銷、關繫營銷、直接營銷、定制營銷、整合營銷、體驗營銷等。
本書可作為高等院校本科生學習市場營銷理論的教材,也可作為工商企業經濟管理干部培訓以及成人高等教育教學用書。
本書可作為高等院校本科生學習市場營銷理論的教材,也可作為工商企業經濟管理干部培訓以及成人高等教育教學用書。