內容簡介
當年，科特勒用一句話啟動了商界變革：“市場營銷簡短的解釋是：發現還沒有被滿足的需求並滿足它。”而當絕大部分商品處於供大於求的狀態時，科特勒的著作卻永遠供不應求，因為他教會了商家如何在產量過剩情況下得以生存。
市場營銷學上個世紀70年代末被引入中國，但沒有引起關注，因為，營銷觀念隻有在企業面臨巨大的市場困境和競爭壓力下纔會被真正接受。二十年後，中國市場急不可待地發育起來，88.6%的公司渴望得到是“有效的營銷策略”。科特勒，作為營銷學的教父出現在了人們的視野中。
專業人士評論說，商業作家中至今還沒有一個人能像科特勒那樣完整、清晰、權威地表述觀點。中國已陸續出版了科特勒著作近10種，將近百萬冊，MBA幾乎人人都研讀過科特勒式的“百科全書”。而如今，這本營銷大師精心編寫的深入淺出的《科特勒說》，不再僅面向專業讀者，更是定位在了一次總結和普及。
本書針對近年來從客戶、學生、商業受眾和專業作者那裡收到的數以千計的問題，菲利普·科特勒采取了新的方式去思考答案，並在本書裡結集論述。本書從市場和營銷的基本問題開始，討論了營銷戰略中的主要思想，4P營銷工具、營銷策劃、營銷組織和營銷控制各方面的問題，並對營銷應用的眾多領域做了獨到的評價。作者按照邏輯順序來編排問題，更便於讀者選擇自己的興趣所在。
市場營銷學上個世紀70年代末被引入中國，但沒有引起關注，因為，營銷觀念隻有在企業面臨巨大的市場困境和競爭壓力下纔會被真正接受。二十年後，中國市場急不可待地發育起來，88.6%的公司渴望得到是“有效的營銷策略”。科特勒，作為營銷學的教父出現在了人們的視野中。
專業人士評論說，商業作家中至今還沒有一個人能像科特勒那樣完整、清晰、權威地表述觀點。中國已陸續出版了科特勒著作近10種，將近百萬冊，MBA幾乎人人都研讀過科特勒式的“百科全書”。而如今，這本營銷大師精心編寫的深入淺出的《科特勒說》，不再僅面向專業讀者，更是定位在了一次總結和普及。
本書針對近年來從客戶、學生、商業受眾和專業作者那裡收到的數以千計的問題，菲利普·科特勒采取了新的方式去思考答案，並在本書裡結集論述。本書從市場和營銷的基本問題開始，討論了營銷戰略中的主要思想，4P營銷工具、營銷策劃、營銷組織和營銷控制各方面的問題，並對營銷應用的眾多領域做了獨到的評價。作者按照邏輯順序來編排問題，更便於讀者選擇自己的興趣所在。
