內容簡介
這本廣告學打破一般傳統，為了言之有物，減少空洞理論，為了學以致用，盡量多舉實例，以一個廣告從業員現身說法的方式而編著的。所以這本書裡有一般廣告學的廣告理論，也有任何廣告學所無的實際經驗，有廣告專家的口述筆錄，有平素實驗心得。為了充實本書內容，曾窮年累月，日就月將，將所有資料咀嚼消化，融會貫通。如今，本諸野人獻曝之誠，匆匆付梓，以求教於諸先進。
本書綱目、內容，參酌日本電通廣告公司所編之《廣告概論》一書，取精求新，刪繁就簡，另加廣告制作三章，廣告經營一章，舉凡印刷媒體廣告、電波媒體廣告以及戶外廣告之制作，無不網羅。所以一般廣告學所罕論及之廣告影片制作、模特兒選擇、霓虹廣告制作、商店設計等，均扼要論述。新闢廣告經營一章，繫以美國哥倫比亞大學教授羅吉巴敦（Roger Barton）之理論為經，以臺灣目前廣告公司之經營實務為緯，比照研究，借廣視野。
本書綱目、內容，參酌日本電通廣告公司所編之《廣告概論》一書，取精求新，刪繁就簡，另加廣告制作三章，廣告經營一章，舉凡印刷媒體廣告、電波媒體廣告以及戶外廣告之制作，無不網羅。所以一般廣告學所罕論及之廣告影片制作、模特兒選擇、霓虹廣告制作、商店設計等，均扼要論述。新闢廣告經營一章，繫以美國哥倫比亞大學教授羅吉巴敦（Roger Barton）之理論為經，以臺灣目前廣告公司之經營實務為緯，比照研究，借廣視野。
