內容簡介
文脈意指來龍去脈,前後關繫,品牌的文脈包括了有關品牌的聯想、品牌的背景知識和信息、品牌商品的消費環境等等。獨特的品牌資產來自於獨特的品牌文脈。著眼於品牌的文脈,企業以通過與消費者共享品牌知識,共同認識品牌內涵,來激發品牌的價值與活力,構築與眾不同的理想的品牌形像。本書揭示的文脈品牌構築的分析框架是品牌管理領域一個嶄新的方法論。作者結合了*的知識管理理論和戰略品牌管理理論,以國際知名品牌為實踐研究對像,向讀者展示了這一嶄新的理論視角及其應用技巧。
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