內容簡介
以簡潔的方式呈現品牌管理*成果的概貌，描繪中國品牌管理領域的“海國圖志”，是本書寫作的基本目的。
本書盡量拋棄以專業術語、概念去談前沿理論，努力以實踐的思辨的方式來呈現品牌管理領域的關鍵問題。所有前沿問題均用牛動形像的語言進行闡述，讀者不僅能體會到品牌管理的妙處，還能享受到美妙文字所帶來的閱讀快感。
在探討全球品牌發展趨勢及中國企業品牌發展中所面臨的基本問題的基礎上，作者首次全面探討新經濟、品牌資本化、消費者認知未來品牌管理三大前沿課題，並深入闡述五大有效的品牌策略，及如何應用公關、體育營銷、促銷提升企業品牌效應。
相信本書可以成為探索實踐的取景器和展望趨勢的新起點。
本書盡量拋棄以專業術語、概念去談前沿理論，努力以實踐的思辨的方式來呈現品牌管理領域的關鍵問題。所有前沿問題均用牛動形像的語言進行闡述，讀者不僅能體會到品牌管理的妙處，還能享受到美妙文字所帶來的閱讀快感。
在探討全球品牌發展趨勢及中國企業品牌發展中所面臨的基本問題的基礎上，作者首次全面探討新經濟、品牌資本化、消費者認知未來品牌管理三大前沿課題，並深入闡述五大有效的品牌策略，及如何應用公關、體育營銷、促銷提升企業品牌效應。
相信本書可以成為探索實踐的取景器和展望趨勢的新起點。
