內容簡介
對於我們當前所處的這個時代,可以有很多定種定義的方式,比如經濟一體化、信息全球化或者第三次科技浪潮等等,但是如果從傳播學的角度來看,這顯然也是一個媒介時代。
品牌的創建、發展、維護與創新是一項長期而復雜的繫統工程,必須把它當作一項戰略來實施,並進行長期投資。如今,在業界,品牌戰略已成了企業管理層特別是高層管理者必須進行的戰略決策之一。本書參考、借鋻和引用了大量的國外理論和案例,選編了部分中國企業的案例,使之更符合中國品牌戰略實施的國情和現狀,更利於學生的理解和掌握。全書共分11章內容,分別從品牌的概念、品牌的認知、品牌的定位、品牌的營銷傳播、品牌資產及其價值評估等方面進行了繫統闡述。
品牌的創建、發展、維護與創新是一項長期而復雜的繫統工程,必須把它當作一項戰略來實施,並進行長期投資。如今,在業界,品牌戰略已成了企業管理層特別是高層管理者必須進行的戰略決策之一。本書參考、借鋻和引用了大量的國外理論和案例,選編了部分中國企業的案例,使之更符合中國品牌戰略實施的國情和現狀,更利於學生的理解和掌握。全書共分11章內容,分別從品牌的概念、品牌的認知、品牌的定位、品牌的營銷傳播、品牌資產及其價值評估等方面進行了繫統闡述。