編輯推薦
本叢書具有以下特點:
1.相對繫統性。叢書根據市場營銷學的基本原理和中國的市場營銷的實際需求,從營銷策劃,營銷創新,行業營銷,營銷渠道四個方面對營銷方略展開論述,每本書均按照理論體繫的邏輯結構,簡明扼要地闡述了基本原理。
2.設計的創新性。本叢書從理論,實務,案例三維視角展開論述,將實戰中的經驗,案例優化結合在每章節的重要原理中,力圖成為融“原理+實務+案例”為一體的現代企業的營銷方略。這就超越了傳統營銷書籍理論,實務,案例三者相分離的弊端。
3.資料來源的實戰性。本叢書初步總結了近年來中國營銷部分實戰經驗,包括實戰要領,應把握的關鍵點,誤區的預防以及實際操作的方法,原則和步驟等等;研究了中國本土營銷中大量個性化原創案例,並結合實際加以點撥,使得本叢書具有較強的實際運用價值。
4.操作的可行性。由於書中將“原理+實務+案例”融合在每一章節中,這就大大方便了實際操作,使得廣大營銷人員在百忙中能夠隨用隨查,邊做邊學。既能夠引經據典,深化認識,防止偏頗;又能夠把握要領,借鋻經驗。
內容簡介
本叢書深入淺出,闡述營銷基本原理,總結近年來是中國營銷實踐經驗,研究個性化原創案例,力圖將原理、實務、案例融會一體,簡明實用的為企業營銷和管理人員、高校師生以及其他熱心於中國營銷事業的同志提供參考。 營銷策劃是企業業務的騰飛之翅。本書在市場營銷策劃的基本原理基礎上,吸取整合營銷的理論和方法,分別論述了營銷戰略、品牌、產品、價格、分銷渠道、廣告、公關、市場推廣等繫列策劃的原理、實際經驗,並對原創案例進行了精要分析。