內容簡介
本書說明了如何將整合項目運用於實踐,提供了在整合營銷溝通過程中計劃、協調和控制的專業指導。沿著這條道路,作者們抓住了常常阻礙營銷決策的那些關鍵問題,諸如:·誰應當控制溝通項目? ·資源應當如何分配於廣告、促銷、直銷、公共關繫和其他營銷溝通工具? ·公司如何能夠解決“爭奪勢力範圍(turf battle)”問題以及戰勝預算損失的恐懼? ·如何解決不同參與者——代理商和供應商——的報酬問題? ·以及為重要的,如何測量整合戰略的效果並使其便於計量? 書中大量的實例和兩個成功案例的深度分析,能夠指導高層管理者運用整合營銷溝通項目提高其競爭力。
整合營銷溝通對當前營銷所面對障礙的深邃分析,為所有商業思想家和戰略家開闢了新的領域。
整合營銷溝通對當前營銷所面對障礙的深邃分析,為所有商業思想家和戰略家開闢了新的領域。