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  • 網絡營銷工具與方法
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    243-352
    【優惠價】
    152-220
    【作者】 劉曉敏 
    【所屬類別】 圖書  教材  高職高專教材  財經類圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】廈門大學出版社 
    【ISBN】9787561535882
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787561535882
    叢書名:高職高專現代服務業繫列教材·電子商務繫列

    作者:劉曉敏
    出版社:廈門大學出版社
    出版時間:2010年08月 


        
        
    "

    內容簡介
    21世紀人類社會已經步入網絡經濟時代,網絡的優勢和價值已經被社會各界所認同,同時網絡營銷成為當前理論研究、企業實踐的熱點。網絡營銷是企業為實現整體市場營銷目標,依托現代信息技術與網絡技術而開展的、以滿足顧客需求為中心的新型營銷方式。它既對傳統營銷帶來新的挑戰,也為市場營銷開拓了廣闊的發展空間。目前,網絡營銷成為企業一種先進的營銷方式,同時,企業的實踐活動極大地促進了網絡營銷理論的發展。
    目錄
    前言
    學習情境1:網絡營銷工具的使用
    任務一:搜索引擎查詢工具
    知識準備
    1.1搜索引擎查詢工具
    1.1.1Alexa工具欄
    1.1.2Google工具欄
    任務實施
    任務二:域名查詢工具
    知識準備
    1.2域名與主機工具
    1.2.1域名查詢
    1.2.2IP轉換成域名查詢
    任務實施前言
    學習情境1:網絡營銷工具的使用
    任務一:搜索引擎查詢工具
    知識準備
    1.1搜索引擎查詢工具
    1.1.1Alexa工具欄
    1.1.2Google工具欄
    任務實施
    任務二:域名查詢工具
    知識準備
    1.2域名與主機工具
    1.2.1域名查詢
    1.2.2IP轉換成域名查詢
    任務實施
    任務三:關鍵字工具
    知識準備
    1.3關鍵字工具
    1.3.1GoogleAdWords關鍵字工具
    1.3.2百度推廣工具
    1.3.3百度指數
    1.3.4百度火爆地帶
    任務實施
    任務四:關鍵字分析
    知識準備
    1.4關鍵字分析
    1.4.1網頁關鍵字密度分析工具
    1.4.2Meta生成器
    任務實施
    任務五:搜索引擎登錄
    知識準備
    1.5搜索引擎及目錄免費登錄入口
    1.5.1Google登錄
    1.5.2百度登錄
    1.5.3雅虎中國目錄登錄
    1.5.4英文搜索引擎自動提交
    任務實施
    任務六:網站頁面內容分析
    知識準備
    1.6內容與結構檢測工具
    1.6.1搜索引擎蜘蛛模擬器
    1.6.2在線URL檢測
    1.6.3優化結果查詢
    1.6.4搜索引擎收錄情況查詢
    1.6.5網站信息統計
    1.6.6Google更新檢查與查詢工具:GoogleDance
    1.6.7監測網站運行情況
    1.6.8與競爭對手網站進行比較
    1.6.9鏈接廣度、PR、Alexa排名
    任務實施
    任務七:Google新功能
    知識準備
    1.7Google新功能
    1.7.1Google地圖登錄
    1.7.2Google網站管理員工具
    任務實施
    學習情境2:網絡營銷導向的企業網站分析與診斷
    任務一:認識網絡營銷導向的企業網站建設
    知識準備
    2.1網絡營銷導向的企業網站建設
    2.1.1企業網站建設的一般要素
    2.1.2企業網站的建設步驟
    2.1.3網站建設對網絡營誚的影響
    任務實施
    任務二:網絡營銷導向的企業網站評價與診斷
    知識準備
    2.2網絡營銷導向的企業網站評價
    2.2.1營銷導向企業網站的典型問題
    2.2.2網站的評價
    2.2.3網站的診斷
    任務實施
    學習情境3:搜索引擎營銷
    任務:對具體網站進行搜索引擎優化
    知識準備
    3.1認識搜索引擎
    3.1.1搜索引擎營銷的發展階段
    3.1.2搜索引擎營銷的類型
    3.1.3搜索引擎營銷的主要模式
    3.2搜索引擎的工作原理
    3.3搜索引擎登錄
    3.3.1搜索弓}擎登錄
    3.3.2搜索引擎登錄技巧
    3.4搜索引擎優化(SEO)
    3.4.1搜索引擎優化概述
    3.4.2搜索引擎優化的步驟
    3.4.3搜索引擎優化技巧
    3.5搜索引擎廣告策略
    3.5.1付費搜索引擎廣告概述
    3.5.2搜索引擎關鍵詞廣告的特點
    3.5.3搜索引擎關鍵詞廣告應用中的問題探討
    3.5.4搜索引擎關鍵詞廣告的投放策略
    3.6搜索引擎營銷效果分析
    3.6.1搜索引擎營銷效果的評估方式
    3.6.2影響搜索引擎營銷效果的因素
    3.6.3增強搜索引擎營銷效果的方法r
    任務實施
    學習情境4:Email營銷
    任務:結合企業項目,開展Email營銷
    知識準備
    4.1Email營銷概述
    4.1.1Email營銷的誕生與發展
    4.1.2Email營銷的現狀和問題
    4.1.3Email營銷的分類
    4.2郵件列表
    4.2.1建立郵件列表發行平臺
    4.2.2郵件列表的主要資源
    4.2.3提供有價值的郵件內容
    4.3郵件群發
    4.4EmaiL營銷管理
    4.4.1Email營銷評價指標
    4.4.2Email營銷的有效性分析
    4.5病毒性營銷
    4.5.1病毒性營銷的概念
    4.5.2病毒性營銷的起源和基本原理
    4.5.3實施病毒性營銷的基本方式
    4.5.4讓病毒營銷取得好效果的策略
    4.5.5病毒營銷實施要注意的事項
    任務實施
    學習情境5:博客與RSS營銷
    任務:利用博客與RSS開展營銷
    知識準備
    5.1Web2.0基本思想與技術
    5.1.1Web2.O
    5.1.2Web3.0營銷
    5.2博客營銷
    5.2.1博客營銷概述
    5.2.2博客營銷模式
    5.2.3博客營銷策略
    5.3RSS營銷
    5.3.1RSS營銷概述
    5.3.2開展RSS營銷的基本模式
    5.3.3RSS營銷策略
    任務實施
    學習情境6:網絡廣告策劃與發布
    任務:網絡廣告策劃與發布
    知識準備
    6.1網絡廣告的概念與特點
    6.1.1網絡廣告的概念
    6.1.2網絡廣告的特點
    6.2網絡廣告的類型
    6.2.1網站廣告
    6.2.2網頁廣告(以新浪為例)
    6.2.3贊助式廣告
    6.2.4搜索引擎
    6.2.5分類目錄廣告
    6.2.6牆紙式廣告
    6.2.7聊天室或BBS廣告
    6.2.8互動遊戲式廣告
    6.2.9免費郵箱隱含廣告
    6.2.10網絡實名和通用網址
    6.2.11列表分類播發型廣告
    6.2.12電子郵件廣告
    6.3網絡廣告的收費模式
    6.3.1每千人成本(CostPerThousandImpressions,CPM)收費模式
    6.3.2每千次點擊成本(CostPerThousandClick-Tlarough,CPC)收費模式
    6.3.3每行動成本(CostPerAction)
    6.3.4包時計費方式
    6.4網絡廣告的發布
    6.4.1自設公司網站做廣告
    6.4.2在公共網站上發布廣告
    6.5網絡廣告效果評估
    6.5.1網絡廣告效果評估的特點
    6.5.2網絡廣告效果評估指標
    6.5.3網絡廣告效果評估方式
    任務實施


     
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