本書是編者在總結長期從事電子商務企業的實踐經驗基礎上,並結合高職高專電子商務專業的教學特點而開發的一門新課程。本書主要是從網絡營銷當事人、電子商務從業者和網絡產品或服務的銷售人員的角度介紹當前電子商務領域一些電子商務公司、網絡公司、網絡服務提供商等向其他企業提供的核心和主流的網絡產品和服務,並介紹主要的客戶服務(銷售)手段和技巧。通過本課程的學習,旨在培養學生掌握3種核心職業能力:網絡產品或服務的策劃與銷售能力、網絡產品或服務的銷售與選擇能力和客戶服務的能力。
全書共分16個項目,包括域名實務、實名服務、移動網址、虛擬主機、企業郵箱服務、網站策劃診斷及優化、門戶網站提供的網絡廣告、門戶網站提供的無限增值服務、競價排名廣告、搜索引擎的其他形式廣告、B2B門戶提供的產品、B2c門戶提供的產品、服務行業門戶的網絡產品、第三方支付提供的產品、客戶服務(銷售)實戰技巧、網絡營銷方案的制作等內容。
本書可作為高職高專電子商務專業、信息管理專業教材,也可作為企業從事電子商務管理和應用人員的參考用書。