了得網管理_現代企業營銷創新

編輯推薦

本叢書具有以下特點：
1.相對繫統性。叢書根據市場營銷學的基本原理和中國的市場營銷的實際需求，從營銷策劃，營銷創新，行業營銷，營銷渠道四個方面對營銷方略展開論述，每本書均按照理論體繫的邏輯結構，簡明扼要地闡述了基本原理。
2.設計的創新性。本叢書從理論，實務，案例三維視角展開論述，將實戰中的經驗，案例優化結合在每章節的重要原理中，力圖成為融“原理+實務+案例”為一體的現代企業的營銷方略。這就超越了傳統營銷書籍理論，實務，案例三者相分離的弊端。
3.資料來源的實戰性。本叢書初步總結了近年來中國營銷部分實戰經驗，包括實戰要領，應把握的關鍵點，誤區的預防以及實際操作的方法，原則和步驟等等；研究了中國本土營銷中大量個性化原創案例，並結合實際加以點撥，使得本叢書具有較強的實際運用價值。
4.操作的可行性。由於書中將“原理+實務+案例”融合在每一章節中，這就大大方便了實際操作，使得廣大營銷人員在百忙中能夠隨用隨查，邊做邊學。既能夠引經據典，深化認識，防止偏頗；又能夠把握要領，借鋻經驗。

內容簡介

本叢書深入淺出，闡述營銷基本原理，總結近年來中國營銷實踐經驗，研究個性化原創案例，力圖將原理、實務、案例融會一體，簡明實用的為企業營銷和管理人員、高校師生以及其他熱心於中國營銷事業的同志提供參考。
營銷創新是企業業務發展之源，也是突破目前中國企業遇到銷售瓶頸問題的有效方法。本書立足新的營銷理念，著重介紹了整合營銷、關繫營銷、概念營銷、品牌營銷、體育營銷、文化營銷、教育營銷、城市營銷、服務營銷、網絡營銷等營銷方式，闡述了原理和實際操作方法和實例。

作者簡介

楊為民，男，博士，北京農學院經濟貿易繫副教授。從事市場營銷教學和研究工作，具有較豐富的理論和實際經驗。

章整合營銷
“整合營銷傳播問題的解決之道，可以說是十分簡單、企業應指派一名傳播事物副總裁，他的任務
就在於管理並整合企業所有的傳播事務。”
——菲利普·科特勒
◆理論聚焦
整合營銷的背景、概念和分類
◆實戰要點
整合營銷應用思路
◆原創案例及分析
案例一：整合品牌再造“長城”
案例二：整合優勢鳳鳴凰舞
第二章直復營銷
“企業應認識到直效營銷的力量，通過電話、郵件和網絡來傳遞產品或服務的諸多信息、”
——菲利普·科特勒章整合營銷
“整合營銷傳播問題的解決之道，可以說是十分簡單、企業應指派一名傳播事物副總裁，他的任務
就在於管理並整合企業所有的傳播事務。”
——菲利普·科特勒
◆理論聚焦
整合營銷的背景、概念和分類
◆實戰要點
整合營銷應用思路
◆原創案例及分析
案例一：整合品牌再造“長城”
案例二：整合優勢鳳鳴凰舞
第二章直復營銷
“企業應認識到直效營銷的力量，通過電話、郵件和網絡來傳遞產品或服務的諸多信息、”
——菲利普·科特勒
◆理論聚焦
直復營銷的內容及方式
◆實戰要點
直復營銷應用中應注意的問題
◆原創案例及分析
案例一：富爾電話營銷發展煙雜店
案例二：智馬直郵《哈佛商業評論》案例
案例三：菲利普公司的直復營銷
第三章關繫營銷
“營銷活動是一個企業與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構及其其他公眾發生互動作用
的過程，其核心是建立和發展與這些公眾的良好關繫。”
——美國營銷專家傑克遜
◆理論聚焦
關繫營銷的涵義和作用
◆實戰要點
五種不同層次關繫營銷的應用思路
◆原創案例及分析
案例一：馬獅百貨的關繫營銷
案例二：T&T利用客戶知識的“得與失”
第四章概念營銷
“企業可以用兩種方式來設計市場的產品或服務、我們運用選擇地圖和選擇看板的概念，來描繪這
兩種方式、”
——菲利普·科特勒
◆理論聚焦
概念營銷的背景、概念、特點和作用
◆實戰要點
概念營銷的應用及其原則和思路
◆原創案例及分析
案例一：北京SOHO現代城的概念營銷
案例二：美的集團巧用概念營銷
第五章事件營銷
第六章品牌營銷
第七章體育營銷
第八章文化營銷
第九章教育營銷
第十章城市營銷
第十一章服務營銷
第十二章網絡營銷
主要參考文獻
後記

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