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    【作者】 楊同慶 
    【所屬類別】 圖書  教材  征訂教材  文科圖書  管理  市場/營銷  廣告 
    【出版社】北京工業大學出版社 
    【ISBN】9787563905195
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    內容介紹



    紙張:膠版紙
    包裝:平裝
    是否套裝:否

    國際標準書號ISBN:9787563905195
    叢書名:工商行政管理繫列教材
    作者:楊同慶

    出版社:北京工業大學出版社
    出版時間:2003年08月 

        
        
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    編輯推薦

    內容簡介
    本套教材的編寫充分考慮到我國市場經濟的發展與改革進程、背景和趨勢,考慮到我國加入世貿組織後的新形勢、新情況,尤其是近年來我國工商行政管理體制、市場監督執法體制改革的現狀與趨勢,以及工商行政管理教育培訓的實際和特點,努力做到兼顧理論性與應用性、科學性與現實性、時代性與歷史性,以便更好地滿足社會需要。
    目錄
    章 廣告基礎知識
    節 廣告的概念、分類和作用
    第二節 廣告媒介的特點
    第三節 廣告發展簡史
    第二章 廣告與廣告市場
    節 市場經濟體制與廣告
    第二節 廣告市場
    第三節 廣告與整合營銷
    第四節 商品市場生命周期與廣告策略
    第三章 廣告主
    節 企業廣告部門的設置和組織結構
    第二節 企業廣告部門的職能
    第三節 企業廣告部門的經營管理
    第四節 企業廣告部門的廣告企劃章 廣告基礎知識
    節 廣告的概念、分類和作用
    第二節 廣告媒介的特點
    第三節 廣告發展簡史
    第二章 廣告與廣告市場
    節 市場經濟體制與廣告
    第二節 廣告市場
    第三節 廣告與整合營銷
    第四節 商品市場生命周期與廣告策略
    第三章 廣告主
    節 企業廣告部門的設置和組織結構
    第二節 企業廣告部門的職能
    第三節 企業廣告部門的經營管理
    第四節 企業廣告部門的廣告企劃
    第四章 廣告公司
    節 廣告公司的經營模式與部門職能
    第二節 廣告服務與維繫客戶
    第三節 廣告活動策劃
    第五章 廣告監督管理概述
    節 廣告監督管理的定義與特點
    第二節 廣告監督管理的原則
    第三節 廣告行業自律
    第四節 廣告行業自律與廣告監督管理的關繫
    第六章 廣告監督管理與廣告行業組織的機構設置
    節 廣告監督管理的機構設置
    第二節 對廣告市場經營行為的監督管理
    第三節 廣告自律組織機構設置
    第四節 WTO條件下廣告監督管理與自律趨勢研究
    第七章 廣告監督管理的法律環境
    節 廣告監督管理的法律環境
    第二節 主要的廣告監督管理法律與法規
    第八章 廣告市場準入監督管理
    節 廣告經營者應具備的條件和申請程序
    第二節 對廣告經營者的企業登記管理
    第三節 營業執照、廣告經營許可證與年檢注冊書
    第九章 廣告市場經營行為監督管理
    第十章 對廣告違法行為的處罰
    第十一章 外國廣告監督管理
    附錄
    後記


     
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