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  • 連鎖促銷實務(高職高專創新)
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    243-352
    【優惠價】
    152-220
    【作者】 朱華,呂惠 編 
    【所屬類別】 圖書  教材  高職高專教材  財經類圖書  管理  市場/營銷  銷售 
    【出版社】東北財經大學出版社有限責任公司 
    【ISBN】9787811227826
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787811227826
    叢書名:高職高專創新人纔培養規劃教材·連鎖經營

    作者:朱華,呂惠編
    出版社:東北財經大學出版社有限責任公司
    出版時間:2009年09月 


        
        
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    內容簡介
    本書在內容組織上,對於促銷理論知識的選取主要基於在促銷活動實踐中連鎖企業所涉及的相關層面,如各類促銷活動的內涵及特點等。而將內容的著重點主要放在了如何完成各種促銷活動的工作流程上,即針對主要類型的連鎖企業,針對常見的促銷活動,作者一一破解其工作過程環節,逐項描述各工作環節內容,具體講授開展促銷活動的前後步驟及總體策劃,力爭讓學習者在了解相關連鎖企業促銷活動內涵的基礎上,按照其相應的工作過程即可開展連鎖企業的促銷活動。
    目錄
    第1章 連鎖企業促銷實務概述
    學習目標
    引例
    1.1 連鎖企業概述
    1.2 連鎖企業促銷實務概述
    本章小結
    主要概念
    基礎訓練
    第2章 連鎖企業促銷調研
    學習目標
    引例
    2.1 連鎖企業促銷調研的含義及作用
    2.2 連鎖企業促銷調研的方法
    本章小結第1章 連鎖企業促銷實務概述
    學習目標
    引例
    1.1 連鎖企業概述
    1.2 連鎖企業促銷實務概述
    本章小結
    主要概念
    基礎訓練
    第2章 連鎖企業促銷調研
    學習目標
    引例
    2.1 連鎖企業促銷調研的含義及作用
    2.2 連鎖企業促銷調研的方法
    本章小結
    主要概念
    基礎訓練
    實踐訓練
    第3章 連鎖企業廣告促銷
    學習目標
    引例
    3.1 連鎖企業廣告概述
    3.2 服務連鎖企業廣告實務
    3.3 零售連鎖企業廣告實務
    3.4 餐飲連鎖企業廣告實務
    本章小結
    主要概念
    基礎訓練
    實踐訓練
    第4章 連鎖企業銷售促進
    學習目標
    引例
    4.1連鎖企業銷售促進概述
    4.2服務連鎖企業的銷售促進
    4.3零售連鎖企業的銷售促進
    4.4餐飲連鎖企業的銷售促進
    本章小結
    主要概念
    基礎訓練
    實踐訓練
    第5章 連鎖企業人員推銷
    學習目標
    引例
    5.1 連鎖企業人員推銷概述
    5.2 連鎖企業人員推銷的過程
    本章小結
    主要概念
    基礎訓練
    實踐訓練
    第6章 連鎖企業宣傳促銷
    學習目標
    引例
    6.1 連鎖企業宣傳概述
    6.2 服務連鎖企業宣傳
    6.3 零售連鎖企業宣傳
    6.4 餐飲連鎖企業宣傳
    本章小結
    主要概念
    基礎訓練
    實踐訓練
    第7章 連鎖企業促銷的組織、實施與控制
    學習目標
    引例
    7.1 服務連鎖企業促銷的組織、實施與控制
    7.2 零售連鎖企業促銷的組織、實施與控制
    7.3 餐飲連鎖企業促銷的組織、實施與控制
    本章小結
    主要概念
    基礎訓練
    實踐訓練
    綜合實訓
    主要參考文獻
    在線試讀
    第1章 連鎖企業促銷實務概述
    1.1連鎖企業概述
    連鎖經營在國外已經有100多年的歷史了,連鎖店的產生和發展被稱為零售業的“第三次革命”。現在,連鎖企業已經成為當今世界發達國家和地區商業發展特別是零售業依托的主要形式。
    1.1.1 連鎖企業的產生與發展
    美國是連鎖業的鼻祖,也是世界上連鎖經營發達的國家。從1859年創立家連鎖店“大西洋與太平洋茶葉公司”開始,到目前連鎖經營已經有150年。
    1)連鎖企業的發展歷史
    (1)連鎖企業的產生與發展
    19世紀初葉到19世紀60年代這一時期,美國國內市場形成了一個“三角形”貿易的國內商品流通繫統。,所謂“三角形”貿易,就是以大西洋沿岸、五大湖、密西西比河為三邊,以紐約、新奧爾良、芝加哥為三個頂點的貿易繫統,即北部、西部和南部的“區際貿易”。“區際貿易”拓展了美國國內市場、促進了殖民地時期自然經濟的瓦解和商品經濟的形成,美國經濟的商品化、專業化程度大大提高,“美國造”產品逐漸取代了國內市場上的歐洲產品,國內貿易超過了對外貿易,市場流通格局發生革命性的變化。國內貿易量的迅速增加和國內市場的不斷擴大,對美國流通業提出新的要求。從市場規模上講,國內工業的發展使產品數量大增,供給規模擴張,成本降低,消費需求規模也相應有了新的提升,這就要求生產與消費的中介環節——商業規模的相應擴大,適應並促進生產與消費的規模化。
    ……


     
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