項目1營銷策劃基礎
學習任務1.1營銷策劃認知
成果展示與分析
某品牌手機營銷策劃方案
知識儲備
1.1.1營銷策劃的含義
1.1.2營銷策劃的原則
1.1.3營銷策劃的構成要素
任務演練
分析某品牌手機營銷策劃方案的撰寫流程
學習任務1.2營銷策劃書撰寫
成果展示與分析
TCL美之聲無繩電話的實效推廣
知識儲備
1.2.1策劃書撰寫流程
1.2.2營銷策劃方案結構形式
1.2.3營銷策劃方案撰寫操作要領
任務演練
分析TCL美之聲無繩電話營銷推廣策劃方案的寫作框架及寫作思路與創意
重點概括
綜合實訓
課後思考
項目2營業推廣策劃
學習任務2.1營業推廣策劃概念及要求
成果展示與分析
節奏狂飆炫音魅影——百事可樂“炫音飛車”音樂活動策劃（校園版）
知識儲備
2.1.1營業推廣的概念、特點
2.1.2營業推廣策劃要求
任務演練
認識營業推廣及商家營業推廣經營活動
學習任務2.2營業推廣策劃流程及方案結構設計
成果展示與分析
輕怡可樂（百事可樂）促銷方案
知識儲備
2.2.1營業推廣策劃流程
2.2.2營業推廣策劃方案結構設計
2.2.3營業推廣策劃操作要領
2.2.4銷售促進工具與方案設計
任務演練
描述營業推廣策劃方案結構、選擇設計一項營業推形式
重點概括
綜合實訓
課後思考
項目3節日活動策劃
學習任務3.1中外節日簡介
成果展示與分析
兩岸咖啡西餐廳石家莊分店聖誕節活動策劃
知識儲備
3.1.1中國主要節日簡介
3.1.2國外主要節日
任務演練
分析中外節日特點與商家經營活動關繫
學習任務32節日活動策劃的原則及操作要領
成果展示與分析
東方購物中心周年慶活動策劃方案
知識儲備
3.2.1節日活動策劃的原則
3.2.2節日活動策劃方案結構形式
3.2.3節日活動策劃操作要領
任務演練
編制實體門店典型節日活動策劃分析表
重點概括
綜合實訓
課後思考
項目4產品廣告策劃
學習任務4.1產品廣告策劃概述
成果展示與分析
阿淨嫂繫列產品廣告策劃案例紀實
知識儲備
4.1.1產品廣告策劃的概念
4.1.2產品廣告策劃的作用
4.1.3“三段式”廣告策劃程序
4.1.4產品廣告策劃的工作流程
任務演練
分析“阿淨嫂繫列產品廣告策劃”的創意流程
學習任務4.2產品廣告策劃書結構
成果展示與分析
樂華彩電的常規傳播管理
知識儲備
4.2.1產品廣告策劃書撰寫流程
4.2.2產品廣告策劃書的基本內容
4.2.3產品廣告策劃方案結構形式
4.2.4產品廣告策劃操作要點
任務演練
分析“腦白金卡通(動畫版)繫列電視廣告”策略
重點概括
綜合實訓
課後思考
項目5新品上市活動策劃
學習任務5.1新品上市活動策劃概念認知
成果展示與分析
康師傅瓶裝清涼飲品繫列(檸檬茶、酸梅湯)的上市活動
策劃方案
知識儲備
5.1.1新品上市活動策劃基本概念
5.1.2新品上市活動策劃運作過程1lO
任務演練
分析康師傅瓶裝清涼飲品繫列上市活動策劃流程
學習任務5.2新品上市活動策劃方案撰寫
成果展示與分析
方太廚具公司黃金灶新品上市活動策劃運作
知識儲備
5.2.1新品上市活動常見的終端推廣形式及策略
5.2.2新品上市活動策劃流程
5.2.3新品上市活動策劃方案結構形式
任務演練
分析紅純紅酒新產品上市策劃方案
重點概括
綜合實訓
課後思考
項目6公共關繫主題活動策劃
學習任務6.1公共關繫策劃認知
成果展示與分析
文化成就品牌——“紅蜻蜓文化公關”
知識儲備
6.1.1公共關繫策劃含義及內容
6.1.2公共關繫模式
任務演練
分析“紅蜻蜓文化公關”成功的原因T
學習任務6.2公共關繫主題活動策劃方案撰寫
成果展示與分析
“老字號新輝煌”——全聚德135周年店慶大型活動公關
案例
知識儲備
6.2.1公共關繫主題活動概念及類型
6.2.2公共關繫主題活動類型介紹
6.2.3公共關繫主題活動策劃的基本原則
6.2.4公共關繫主題活動策劃時應考慮的因素
6.2.5公共關繫主題活動策劃方案的結構形式
6.2.6公共關繫主題活動策劃操作要點
任務演練
撰寫“老字號新輝煌”——全聚德135周年店慶大型活動
公關案例評論稿
重點概括
綜合實訓
項目7企業形像策劃
學習任務7.1認識企業形像策劃的內涵
成果展示與分析
麥當勞：CIS策劃
知識儲備
7.1.1企業形像策劃含義
7.1.2企業形像繫統構成
任務演練
學習任務7.2企業形像策劃流程及方案撰寫
成果展示與分析
海爾集團CIs策劃
知識儲備
7.2.1CIS策劃書撰寫流程
7.2.2CIS策劃的基本原則
7.2.3企業形像策劃方案主要內容
任務演練
分析海爾標志3次演變的原因
重點概括
綜合實訓
課後思考
參考文獻