內容簡介
本書對新時代的廣告策劃的概念、意義、內容和操作方法等作了詳盡而有條理的論述,探索了“超廣告傳播”這一全新的理論話語,並列舉了大量生動形像的實例,有助於讀者加深對本書所述內容的理解,具有很強的實用性。
隨著廣告可信度的不斷下降及消費者消費理性的不斷提高,傳統的依靠大規模信息轟炸的實現廣告俘虜的方式已經效果不斷下降,信息傳播的分裂化、精準化、碎片化正在成為一種主流的營銷思想。本書提出了“超廣告傳播”這一全新的理論話語,並列舉了大量成功實例對當前的新型傳播方式進行研究,幫助讀者抓住時代發展的趨勢,掌握新時代傳播媒體,贏得成功的機會。
隨著廣告可信度的不斷下降及消費者消費理性的不斷提高,傳統的依靠大規模信息轟炸的實現廣告俘虜的方式已經效果不斷下降,信息傳播的分裂化、精準化、碎片化正在成為一種主流的營銷思想。本書提出了“超廣告傳播”這一全新的理論話語,並列舉了大量成功實例對當前的新型傳播方式進行研究,幫助讀者抓住時代發展的趨勢,掌握新時代傳播媒體,贏得成功的機會。