內容簡介
作者根據多年來對煙草行業的深入了解和對煙草廣告的觀察與研究,認為我國煙草廣告的市場調查、策劃、創意、制作、發布、資金預算以及效果測定基本上沒有一套成熟的做法,大都是憑感覺決策,摸著石頭過河。我們知道,廣告是投資行為。究竟這種投資能產生多大的效益,誰能說的清。正是在這種情況下,作者決意對中國的煙草廣告活動進行比較繫統的研究,以期對中國煙草廣告業的發展有所裨益。
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