內容簡介
本書闡述了消費心理學的基本原理,並根據我國消費者消費心理的新變化和當代消費心理學理論研究的*成果,融入了若干新的內容,在理論和實踐的結合上,來闡釋各種消費行為的心理特征與規律。本書共十二章,前兩章著重研究消費心理學的一般規律;第三章至第七章是以消費者為主體的相關分析;第八章至第十章是以營銷環境為主體的相關分析;第十一、十二章是對新興消費領域與營銷方式上的消費心理的相關分析。
針對高職高專培養目標的課程要求,本書既有深入淺出的理論分析,又有具體生動的案例討論,融理論性、實用性與操作性於一體。按照教學規律有選擇地吸收國內外學術界、工商企業界的研究與實踐成果及豐富經驗,使本教材內容突出“寬、新、實”的特點,並符合中國國情。
針對高職高專培養目標的課程要求,本書既有深入淺出的理論分析,又有具體生動的案例討論,融理論性、實用性與操作性於一體。按照教學規律有選擇地吸收國內外學術界、工商企業界的研究與實踐成果及豐富經驗,使本教材內容突出“寬、新、實”的特點,並符合中國國情。